デューダ: 日本の雑誌

リクナビNEXTや［en］社会人の転職情報と同じく、求人広告に「直接応募」し、採用企業の人事担当者と直接やりとりする従来型の転職サイトである。一方で、キャリアコンサルタントが人事担当者との仲介役を担い、転職相談や非公開を含む求人紹介を行う転職支援型も利用できる点で、他社との差別化を図っている。 また、就活サイトの方も、近年メジャー化しつつある逆求人型のダイレクトリクルーティングサービスとなっており、リクナビやマイナビと差別化を図っている。

元々デューダは転職情報誌（それ以前にあった「週刊求人タイムス＝Q-tai」をリニューアルする格好で1989年創刊）であった。当初はDÖDAで後にÖはOに変更された。なお、DÖDAとはスウェーデン語で「殺害する、殺す、虐殺する、暗殺する」 などという意味であったため、不適切だとして改名を余儀なくされた。当初はウムラウトでないDODAというタイトルのついたパロディ雑誌も存在したが、その後パロディではあり得ない形になった。

創刊当初から積極的にテレビCMを流すなどして知名度を上げ、転職することを意味する「デューダする」という言葉も生まれた。

雑誌媒体としては学生援護会が編集・発行していたが、その後2006年7月、インテリジェンスと学生援護会の合併に伴い、インテリジェンスが編集・発行することとなった。情報誌としての全国各地のデューダは順次休刊され、最後まで残っていた中部版も2009年5月に休刊した。

2010年10月にブランドスローガン「いい転職が、未来を変える。」を掲げ、ブランドカラーやロゴが刷新される。

また、これまで本格展開をしていなかった新卒採用領域には、2017年7月にベネッセホールディングスとの合弁会社であるベネッセi-キャリアが「DODAキャンパス」の名称でサービス導入され、同年9月より本格展開している。

2018年10月にリブランディングされ、ブランドスローガンを「はたらく今日が、いい日に。」に改められ、派生サービスを含めたブランドロゴも大文字表記の「DODA」から小文字表記の「doda」となり、ブランドカラーも紺から「doda blue」と呼ばれる明るめの青に変え、末尾の「a」には「気づき」を表す「Wake Symbol」も記された。

2022年10月には、ハイクラス向け転職サービス「iX（アイエックス）」が「doda X（デューダエックス）」に名称を改め、「doda」のサブブランドとして組み込まれた。

テレビCMとしては、雑誌創刊直後から数年間、イッセー尾形と大地康雄がさまざまなシチュエーションで繰り広げるコント仕立てのものが放送され、その後細川俊之→沢田研二と尾美としのりとCMキャラクターは変遷を続け、萩本欽一と坂上二郎の「コント55号」が、往年の舞台コント風に再現したバージョンは評判を呼んだ。曲には「一週間」や「草競馬」の替え歌が使われた。

週刊求人タイムス時代の1983年にはCM中で流された「いとまきのうた」が話題を呼び、当時の人気テレビ番組『8時だョ!全員集合』では志村けんのギャグのネタになった。これをきっかけに1983年7月21日には日本コロムビアから、当時コロムビアゆりかご会のメンバーだった斉藤誠（1976年8月8日生まれ。斎藤誠とは別人）をボーカルに起用したレコード「いとまきのうた」が発売された。型番はCK-692。A面は「いとまきのうた」（歌：斉藤誠、コロムビアゆりかご会）で、B面には「げんこつやまのたぬきさん」（歌：かおりくみこ、コロムビアゆりかご会）が収録された。レコード発売にあたり、原曲だけではレコード化するのに短すぎるため、コロムビアが「げんこつやまのたぬきさん」で知られる香山美子・小森昭宏に補作を依頼し、新たな詞と曲が追加された。

2007年1月、新庄剛志をイメージキャラクターに起用し、"イッシンジョーの都合でデューダしました”とテレビCMや交通広告など大々的なプロモーションを展開。

2011年11月、SUPER BUTTER DOGがリリースした最後のシングル楽曲である『サヨナラCOLOR』を使用したテレビCMを放送。

2014年7月、綾野剛を起用し、チャップリンやマーティン・ルーサー・キング・ジュニアの肉声をのせたテレビCMを放送。同CMは、放送批評懇談会主催の第52回ギャラクシー賞CM部門優秀賞、全日本シーエム放送連盟主催の第55回ACC CM FESTIVALフィルム部門ACCブロンズ賞を受賞。

2015年10月、前年に引き続き綾野剛を起用し、岡本太郎の肉声をのせたテレビCMを放送。

2016年10月、引き続き綾野剛を起用し、テレビCM「君だけのゴール」篇を放送。 CMの中ではビジネスマンの日々の仕事に対する葛藤をスポーツをモチーフにし、綾野剛が彼らをゴールへ導く存在として描かれている。

運営会社のパーソルキャリアへの社名変更を経た2017年7月、坂口健太郎、清野菜名、澤部佑を起用し、テレビCM「それぞれの転職」篇を放送。

2018年10月、「DODA」から「doda」へのリブランディングに伴い、深田恭子が「大人の進路担当 デューダ子」を演じるテレビCM「デューダ子、登場」篇を放送開始。

2020年11月12日、新ブランドメッセンジャーに林遣都を起用。同社サイト及び公式YouTubeチャンネルで動画「変えるなら、きっと今だ。」篇を公開。

2022年10月17日、ハイクラス人材サービス「doda X」の新CMとして小栗旬を筆頭に、野口聡一、近藤麻理恵、原晋とともに、自らの意思で選択し未来を選ぶことの大切さを放映。

注釈

出典

• an - パーソルキャリアが運営していたアルバイト・パート向けの求人情報サービス（かつてはdoda同様、情報誌も発行していた）。
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