Victoria’s Secret: Amerikanische Marke für Damenmode

Weitere Produktbereiche sind Nachtwäsche, Oberbekleidung, Badebekleidung, Schuhe und Sportbekleidung, sowie Kosmetikprodukte wie Parfüms, Shampoos und Bodylotions. Das Unternehmen ist für die jährlich stattfindende Victoria’s Secret Fashion Show und seine Topmodels, die Victoria’s Secret Angels, bekannt. Gegründet wurde Victoria’s Secret 1977 von Roy Raymond.

Victoria’s Secret
Rechtsform	Tochtermarke von L Brands
Gründung	1977
Sitz	Vereinigte Staaten Columbus, Ohio, Vereinigte Staaten
Leitung	Luis Castillo Baethke
Mitarbeiterzahl	97.000
Umsatz	6,7 Mrd. US$ (2014)
Branche	Mode (außerdem Kosmetika)
Website	www.victoriassecret.com

Victoria’s Secret wurde im Jahre 1977 von Roy Raymond in San Francisco, Kalifornien gegründet. Raymond empfand es selber als beschämend, für seine Frau Unterwäsche zu kaufen, weshalb seine Verkaufsstrategie darin lag, Männern eine angenehme Atmosphäre zu bieten, um Dessous zu kaufen. Der Name Victoria’s Secret ist abgeleitet von Queen Victoria.

Im ersten Jahr machte Raymond einen Gewinn von einer halben Million Dollar und konnte damit die Marke auf vier weitere Geschäfte und einen Bestellkatalog-Service expandieren. Im April 1982 begann Raymond mit dem Versand des 12. Victoria’s Secret Katalogs, was in dem Jahr 55 % des alljährlichen Gewinns von $7 Millionen ausmachte. Im selben Jahr verkaufte Raymond die Rechte seiner Marke an Les Wexner, den Inhaber von L Brands. Unter der Führung von L Brands wurden in den 1980ern amerikaweit Filialen eröffnet. Des Weiteren wurden internationale Topmodels engagiert, um der Marke mehr Prestige zu verleihen. Ende der 1980er gehörte der Victoria’s Secret Katalog zum meistverkauften Katalog in den USA. Mit dem Beginn der 1990er vervierfachte sich der Gewinn der Marke.

 

Im Jahre 1992 lancierte Victoria’s Secret eine eigene Parfüm-Linie und begann im Jahre 1998 Kosmetika zu verkaufen. Obwohl die Marke intern erstmals in den 1990er auf Qualitätsmängel aufmerksam wurde, blieb die Marke auf Grund seines nun etablierten Hypes weiterhin ein Verkaufsschlager. Ein Großteil des Hypes steuerte die alljährliche Victoria’s Secret Fashion Show bei, die 1995 zum ersten Mal stattfand, und Geschichte schrieb, da sie 1998 die erste Modenschau wurde, die zur gleichen Zeit am Times Square und im Internet ausgestrahlt wurde. 2001 wurde sie die erste Modenschau, die jährlich im US-amerikanischen Fernsehen und in den kommenden Jahren auch weltweit ausgestrahlt wurde.

Ab den 2000er gab es eine komplette Umgestaltung aller Filialen, die vorher konzeptuell an viktorianische Bordelle angelehnt waren. Mitte der 2000er kämpfte Victoria’s Secret weiterhin mit Qualitätsmängeln. Sharen Jester Turney, die damalige CEO, äußerte sich 2008 darüber, dass die Produktqualität dem Hype um die Marke nicht entspricht. Dennoch blieb Victoria’s Secret weiterhin die führende Marke in der Dessous-Industrie. So berichtete die New York Times im Jahre 2006, dass der Umsatz von Victoria’s Secret ein Drittel des Verkaufs von Unterwäscheprodukten in den USA ausmacht. Turney verließ ihre Position 2016. Im selben Jahr stellte Victoria’s Secret die Produktion seiner Kataloge ein, die als Aushängeschilder für die Marke bekannt waren. Im letzten Quartal des Jahres sanken die Verkaufszahlen um 7,4 %, die Einschaltquoten der alljährlichen Modenschau sanken ebenfalls – während sich die Einschaltquoten am Anfang der 2010er konstant bei rund 10 Millionen Zuschauern hielten, sahen lediglich noch 3,27 Millionen Zuschauer die Show bis zur letzten Modenschau im Jahre 2018.

Kurz vor der Ausstrahlung der 2018-Show gab Ed Razek, der CEO der alljährlichen Modenschau, ein Interview für die Vogue. Darin sagte er, dass bei seiner Modenschau keine Plus-Size- und Transgender-Models auftreten sollten, da es sich bei der Show um eine Fantasie und um Entertainment handle. Die Aussage ging auf Social Media als transphobe Diskriminierung viral und bescherte Victoria’s Secret einen Image-Schaden, der sich durch weiter sinkende Verkaufszahlen überwiegend in den USA bemerkbar machte. Zur gleichen Zeit erlebt die Marke steigende Beliebtheit in China, nachdem die alljährliche Modenschau im Jahre 2017 in Shanghai stattfand.

2020 kauft die Beteiligungsgesellschaft Sycamore ein Mehrheitspaket von 55 % an der Victoria’s Secret Marke für USD 525 Mio. L Brands behält eine Minderheitsbeteiligung von 45 %.

Weiteres Aufsehen erlangte die Marke im Jahr 2022 durch die US-amerikanische Sängerin Jax, die einen Song mit dem Namen „Victoria's Secret“ schrieb, in dem sie die von der Marke propagierten Schönheitsideale stark kritisiert. Darin singt sie, dass sie das Geheimnis von Victoria’s Secret aufdecken würde: „Sie ist ein alter Mann, der in Ohio lebt und Geld mit Mädchen wie mir macht.“ Der Song wurde zunächst auf TikTok veröffentlicht und ging dort innerhalb kürzester Zeit mit über 39 Millionen Aufrufen viral. Der Song wurde so beliebt, dass er sogar in die Billboard-Charts gelangte. Daraufhin wurde auch Victoria’s Secret CEO Amy Hauk darauf aufmerksam und gab eine Stellungnahme ab, in der sie sich bei Jax bedankte und erklärte, dass auch sie der Song sehr berührte. Weiters schreibt sie, dass das Unternehmen keine Entschuldigung für die Vergangenheit habe und sie sich verpflichtet fühle, in der Zukunft eine Gemeinschaft aufzubauen, in der sich jeder gesehen und respektiert fühlt. Hauk wandte sich auch an Jax persönlich, um gemeinsam einen Weg zu mehr Inklusivität und Diversität zu finden. Daraufhin wandte sich Jax an ihre 11 Millionen Follower und bat sie, in den Kommentaren ihre Meinungen abzugeben. Dort wurde sich die Sichtbarkeit von vielfältigen Körpern gewünscht, die mehr der Realität entsprechen. Körper in verschiedenen Größen, Hautfarben und Altern mit Narben, Wunden, Tattoos oder Einschränkungen. Kurz darauf kündigte Victoria’s Secret in einem Pressestatement eine neue Kooperation mit Elomi, einem inklusiven Lingerie Unternehmen, an.

Models

Als „Engel“ werden jene Models bezeichnet, die bei Victoria’s Secret unter Vertrag stehen. Diese fungieren als Sprecherinnen für das Unternehmen und werden für alle Werbespots, Promotionzwecke und die alljährliche Fashion Show engagiert. Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Daniela Peštová und Stephanie Seymour waren die ersten fünf „Engel“. Das Konzept der Engel wurde erstmals 1997 in einem TV-Werbespot vorgestellt und ist seit 1998 ein fester Bestandteil der alljährlichen Modenschau.

Der „Engel“-Vertrag gehört zu den begehrtesten Modeljobs, da er Models zur Prominenz verhilft. So wurden Models wie Heidi Klum, Adriana Lima, Laetitia Casta oder Miranda Kerr dank ihrem Status als „Engel“ weltweit bekannt. Außerdem gehört der Vertrag mit seinem siebenstellig dotierten Wert zu den lukrativsten Modeljobs. Aufsehen erregte Gisele Bündchen, als sie 2000 einen Vierjahresvertrag im Wert von 25 Millionen Dollar unterschrieb und somit der bisher bestbezahlte „Engel“ ist. 2007 erhielten die Victoria’s-Secret-Engel einen speziellen „Award of Excellence“ und Stern am Hollywood Walk of Fame, der normalerweise nicht an Marken vergeben wird.

Die Besetzung der „Engel“ erfuhr bereits mehrere Veränderungen und besteht aktuell aus 14 Models.

Staat	Name	Engel-Vertrag	Erste Zusammenarbeit	Erste Modenschau	Weitere Informationen
Vereinigte Staaten	Stephanie Seymour	1997–2000	1992	1995
Danemark	Helena Christensen	1997–1998	1996	1996
Niederlande	Karen Mulder	1997–2000	1992	1998
Tschechien	Daniela Peštová	1997–2002	1996	1998
Vereinigte Staaten	Tyra Banks	1997–2005	1996	1996
Vereinigte Staaten	Chandra North		1998	1998	nur bei der Modenschau 1998
Argentinien	Inés Rivero	1998	1998	1998
Frankreich	Laetitia Casta	1998–2002	1997	1997
Deutschland	Heidi Klum	1999–2010	1997	1997	Showmasterin 2002, 2006, 2007, 2009
Brasilien	Gisele Bündchen	2000–2007	1999	1999
Brasilien	Adriana Lima	2000–2018	1999	1999
Brasilien	Alessandra Ambrosio	2004–2017	2000	2000	PINK: 2004–2006
Tschechien	Karolína Kurková	2005–2008	2000	2000
Cayman Islands	Selita Ebanks	2005–2008	2005	2005
Brasilien	Izabel Goulart	2005–2008	2005	2005
Vereinigte Staaten	Marisa Miller	2007–2010	2002	2007
Australien	Miranda Kerr	2007–2013	2005	2006	PINK: 2006–2008
Niederlande	Doutzen Kroes	2008–2014	2004	2005
Namibia	Behati Prinsloo	2009–2019	2007	2007	PINK: 2008–2011
Sudafrika	Candice Swanepoel	2010–	2007	2007	bei der Modenschau 2009 mit den Engeln genannt
Vereinigtes Konigreich	Rosie Huntington-Whiteley	2010–2011	2006	2006	bei der Modenschau 2009 mit den Engeln genannt
Vereinigte Staaten	Erin Heatherton	2010–2013	2008	2008	bei der Modenschau 2009 mit den Engeln genannt
Vereinigte Staaten	Chanel Iman	2010–2012	2009	2009
Vereinigte Staaten	Lily Aldridge	2010–2018	2008	2009
Vereinigte Staaten	Lindsay Ellingson	2011–2014	2007	2006	bei der Modenschau 2009 mit den Engeln genannt
Vereinigte Staaten	Karlie Kloss	2013–2015	2011	2011
Russland	Kate Grigorieva	2015–2016	2014	2014–
Vereinigte Staaten	Taylor Marie Hill	2015–	2014	2014–
Schweden	Elsa Hosk	2015–	2011	2011–	PINK: 2011–2015
Vereinigte Staaten	Martha Hunt	2015–	2012	2013–
Polen	Monika Jagaciak	2015–2016	2013	2013–
Vereinigtes Konigreich	Stella Maxwell	2015–	2014	2014–
Brasilien	Lais Ribeiro	2015–	2010	2010
Portugal	Sara Sampaio	2015–	2013	2013–
Niederlande	Romee Strijd	2015–	2014	2014–
Vereinigte Staaten	Jasmine Tookes	2015–	2012	2012–
Danemark	Josephine Skriver	2016–	2013	2013–
Ungarn	Barbara Palvin	2018	2012	2012; 2018–
Vereinigtes Konigreich	Alexina Graham	2018	2017	2017–
Vereinigtes Konigreich	Leomie Anderson	2018	2015	2015–
Vereinigte Staaten	Grace Elizabeth	2018	2016	2016–	PINK: 2015–2018

Neben den „Engel“-Verträgen engagiert Victoria’s Secret auch Gesichter für PINK, der Victoria’s-Secret-Linie für Teenager. Zurzeit ist Zuri Tibby das Gesicht von PINK.

Andere Models, wie Jessica Stam, Rosie Huntington-Whiteley, Chanel Iman, Erin Heatherton, Candice Swanepoel, Jessica Hart und Sara Sampaio haben auch als „PINK-Girls“ für die Linie geworben.

Staat	Name	Vertrag
Brasilien	Alessandra Ambrosio	2004–2006
Australien	Miranda Kerr	2004–2006
Namibia	Behati Prinsloo	2008–2011
Schweden	Elsa Hosk	2011–2015
Vereinigte Staaten	Rachel Hilbert	2015–2017
Vereinigte Staaten	Zuri Tibby	2016–jetzt
Vereinigte Staaten	Grace Elizabeth	2016–2019

 

Commons: Victoria's Secret – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Offizielle Website (englisch, español)