Adbusting: Aktionsform, die Werbung im öffentlichen Raum (Außenwerbung) verfremdet

Adbusting ist eine Form der Kommunikationsguerilla und kommt häufig aus der Streetart-Szene. Während der Verfassungsschutz Adbusting dem Linksextremismus zuordnet, wird in der taz von Gareth Joswig auf die Kriminalisierung hingewiesen. Heute werden neben parodistischen Kurzvideos gerne Werbesujets und Logos verfremdet, online gestellt oder über Social Media verbreitet. Kritik an Adbusters kommt von Markengegnern, da auch eine verfremdete Präsenz den Marken zusätzliche Aufmerksamkeit bringt.

Bei den Aktionen der Adbusters handelt es sich oft um Kritik an der Konsumgesellschaft, an den Bildwelten der Werbefotografie und an einer von Adbusters kritisierten „visuellen Umweltverschmutzung“. Vor allem wird von ihnen beklagt, dass es kaum noch Lebensbereiche gebe, in denen man sich der Werbung entziehen könne.

Im Englischen hat sich das Kofferwort Subvertising (von subvert und advertising) eingebürgert, das jedoch mehr als Adbusting umfasst. In Frankreich nennen sich derart motivierte Gruppierungen Déboulonneurs (französisch für „Schraubenlöser“, „Bolzenschieber“, „Abschrauber“); sie übermalen etwa in öffentlichen Aktionen Plakatwände mit Parolen und warten, bis die Polizei sie festnimmt. Mit den erhofften folgenden Prozessen versuchen die Déboulonneurs, die Debatte um die von ihnen „Werbeterror“ genannte Wirkung von Reklame in die breite Öffentlichkeit zu tragen.

Adbusting stellt meist Sachbeschädigung, Vandalismus oder Diebstahl im Bereich der Bagatellgrenze dar. Je nach Begehungsweise können strafrechtliche Vorwürfe auch ganz ausgeschlossen sein, wenn nichts beschädigt oder weggenommen wird. Der Verfassungsschutz ordnete in seinem Bericht zum Jahr 2018 polizeikritische Adbustings dem Bereich des „politischen Extremismus“ zu. Seit 2018 gehen auch andere Behörden in Deutschland strenger gegen Adbusting vor. So wurden Fälle von Adbusting im Gemeinsamen Extremismus- und Terrorismusabwehrzentrum behandelt. Eine kleine Anfrage der Partei die Linke nach weiteren Informationen wurde mit einem Verweis auf „schutzbedürftige Geheimhaltungsinteressen“ verweigert. Der Verfassungsschutzbericht 2019 erwähnt Adbusting nicht mehr.

• Adbusters Media Foundation
• Culture Jamming
• Kalle Lasn
• Kauf-nix-Tag

• Andreas Beaugrand, Pierre Smolarski (Hrsg.): Adbusting. Ein designrhetorisches Strategiehandbuch. transcript, Bielefeld 2016, ISBN 978-3-8376-3447-1.
• Berlin Busters Social Club: Unerhört: Adbusting gegen die Gesamtscheiße. Münster 2020, ISBN 978-3-89771-281-2.
• Luther Blissett, Sonja Brünzels: Handbuch der Kommunikationsguerilla. Berlin [u. a.] 2001.
• Naomi Klein: No Logo! Der Kampf der Global Players um Marktmacht. Ein Spiel mit vielen Verlierern und Gewinnern. München 2001.
• Julia Reinecke: Street-Art. Eine Subkultur zwischen Kunst und Kommerz. Bielefeld 2007.
• Andreas Völlinger: Im Zeichen des Marktes. Culture Jamming, Kommunikationsguerilla und subkultureller Protest gegen die Logo-Welt der Konsumgesellschaft. Marburg 2010.

 

Commons: Werbekritik – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien

• Adbusters – Culture Jammer’s HQ (englisch)
• Interview mit Kalle Lasn (engl.; PDF-Datei, 171 kB)
• Beispiele für Adbusting der Organisation Greenpeace
• Culture Jamming – Aktionen von Künstlern und Interviews mit Aktivisten (deutsch/englisch)
• Déboulonneurs (französisch)
• Website des Billboard Liberation Movement (englisch; abgerufen am 19. April 2010)
• Artikel auf Spiegel Online von Danny Kringiel zur Geschichte der Reklame-Guerilla; mit Bildbeispielen
• Adbusters – The Production of Meaning (filmische Montage zum Thema Adbusting, Flash-Film, Laufzeit:14:34 min)