Арден, Элизабет

в США. Благодаря работе компаний «Elizabeth Arden» и «Helena Rubinstein» в США изменилось отношение к косметике: она перестала восприниматься как «боевая раскраска» и превратилась в инструмент оздоровления и атрибут изысканной женщины. На момент смерти имела заработок в 60 млн долларов США.

Элизабет Арден
англ. Elizabeth Arden
Имя при рождении	англ. Florence Nightingale Graham
Дата рождения	31 декабря 1881(1881-12-31)
Место рождения	Вудбридж[d], Онтарио
Дата смерти	18 октября 1966(1966-10-18)[…] (84 года)
Место смерти	Нью-Йорк, Нью-Йорк, США
Страна	США  Канада
Род деятельности	бизнесвумен, косметолог, предпринимательница
Супруг	Michael Evlanoff[d]
Награды и премии
Медиафайлы на Викискладе

Дважды была замужем, оба раза разведена, увлекалась и разводила лошадей.

Флоренс Найтингейл Грэм родилась 31 декабря 1884 года в городе Вудбридж в Канаде, близ Торонто. Она была пятым ребёнком в семье. Её родители — Вильям Грэм и Сьюзен Тодд — эмигрировали в Канаду из Корнуолла (Великобритания) в 1870 году.

Мать умерла рано, а денег часто не хватало даже для школы. Уже в шесть лет Флоренс помогала отцу на местном рынке торговать овощами, где часто видела обеспеченных и красивых женщин.

В Торонто она училась в школе медсестёр. Там же впервые задумывается о косметологии. После обучения устраивается в сельскую больницу, что предопределило её судьбу: она решила разбогатеть на креме. К такой идее её подтолкнула работа, где она заметила эффект изменения кожи от мази из белков. Долгие эксперименты с яйцами и белковой смесью окончательно вывели из терпения отца, который поставил ей ультиматум: либо немедленное замужество, либо поиск хорошей работы, чтобы обеспечить себя самой.

Зрелые годы в Нью-Йорке

Флоренс выбрала второе и поехала в город надежд — Нью-Йорк, куда перебралась, по одним данным, в 1907, по другим — в 1908 году. Здесь она первым делом обратила внимание на обилие роскошных женщин, которые, конечно же, хотели стать ещё роскошнее.

Сначала ей пришлось работать в химической лаборатории, и только потом она устроилась на работу к одному из пионеров косметического бизнеса помощником в косметическом магазине. В это время она формулирует свою жизненную позицию: «Я хочу добиться того, чтобы женщина без макияжа чувствовала себя голой».

Накопленных денег и знаний уже хватало для открытия собственного дела, но не хватало счастливого случая, который подвернулся, когда она встретилась с Элизабет Хаббард. На тот момент у Хаббард уже было несколько продуктов по уходу за кожей, а у Флоренс были навыки торговли. Так на Пятой улице Нью-Йорка появляется магазин «Элизабет». Однако союз быстро распался: уже в 1909 году собственницы поссорились, и Хаббард ушла, оставив магазин на Грэм. В 1914 году бизнес разрастается, Флоренс собирает деньги, добавляет к названию «Арден», позаимствовав его из поэмы Альфреда Теннисона «Энох Арден». Позже это название стало именем самой Элизабет.

Формирование и исполнение амбиций

Хотя денег у Арден было немного, она уже тогда решила, что её косметики достойны только представители высшего света и всё вокруг должно об этом говорить. Потому в 1910 году она, заняв деньги, роскошно оборудует трёхкомнатный салон и оформляет входную дверь в красный цвет, объяснив тем, что это должно привлечь внимание как красный цвет светофора и заставить человека войти.

Обгоняя время, Элизабет предлагает ухаживать не только за лицом, но и за всем телом; предлагает серии кремов для разных типов кожи, основанные на четырёх этапах: очищение, тонизация, увлажнение и питание. Чуть позже к этому списку добавится косметика для глаз, парфюмы и декоративная косметика. Упаковка становится элегантной и заметной на фоне конкурентов, каждая из них станет произведением искусства.

Арден первая создаёт коммерческое шоу во время сеансов кино, как рекламу своей продукции. Позднее она объединит имя компании с выпуском автомобилей класса люкс, назвав это «Путь к красоте с роскошью». Каждый автомобиль фирмы «Крайслер» предусматривает специальный кейс в салоне, наполненный продуктами компании. В 1996 году супермодель Амбер Валетта стала эксклюзивным лицом компании. Несколько парфюмерных ароматов были созданы в сотрудничестве с Карлом Лагерфельдом, Нино Черрути, Валентино, Жан-Луи Шеррером, Домом Хлое и Элизабет Тейлор.

В 1918 году Элизабет выходит замуж за Томаса Льюиса Дженкинсона и получает американское гражданство. Томас помогает ей (в качестве коммерческого директора) вести бизнес до 1935 года, однако она не выделяет ему часть своей корпорации, аргументируя тем, что компания её, а он всего лишь работник. Они разводятся, и Томас уходит в конкурирующую фирму — «Helena Rubinstein».

Открытие спа-салона

В 1934 году Элизабет строит в городе Рим, штата Мэн, первый в США спа-салон, который называет «Maine Chance Beauty SPA» (вольный перевод: «Главный шанс красоты»). Предполагается, что на 480 га будет располагаться конюшня (это страсть самой Арден) и паровые бани; сам спа-салон предлагает тренировки, ведение диеты, воск, уход за лицом и грязевые маски. Часть персонала, например шеф-повара, пригласили из-за рубежа.

Удачный опыт был неоднократно повторен как в стране, так и за рубежом. Салоны Элизабет Арден в конечном счёте были везде: в США, Европе, Австралии и Южной Америке — всего более сотни. После смерти Элизабет хозяйство было разделено на несколько участков поменьше и распродано. Европейские отделения спа-салонов были под следствием ФБР, так как предполагалось, что они использовались для укрытия нацистов.

Признание и смерть

В 1942 году Арден выходит замуж за князя Михаила Евлонова, но брак продлился лишь два года, и в 1944 году они развелись. В салонах Элизабет было произведено более трёхсот наименований косметики. Как завещала Элизабет, её товары должны продаваться по высокой цене, что придаст образ неповторимости и качества.

Журнал Time в 1946 году поместил фото Элизабет на обложку.

Арден умерла в больнице Ленокс-Хилл в Манхэттене в 1966 году и была похоронена на кладбище Сонная Лощина в Слипи-Холлоу, штат Нью-Йорк. Она оставила после себя 17 компаний, 40 салонов красоты и личное состояние в 11 млн долларов.

В компании «Элизабет Арден» начали обучать женщин наносить макияж и первые в мире начали научные разработки косметики. Благодаря этой компании появились координирующие тени и цвета для глаз, губ и всего лица. Обогнав время, Элизабет предложила уход за всем телом, а не только за лицом. Предложила серии кремов для различных типов кожи, основанные на четырёх этапах: очищение, тонизация, увлажнение и питание; косметику для глаз, парфюм и декоративную косметику. Одна из первых стала трепетно относиться к упаковке, делая её не просто заметной, а «произведением искусства».

Самой эстетикой того, что леди настолько же обязана быть накрашенной, как и одетой, мир обязан Элизабет — до этого макияж ассоциировался с проституцией. Она направляла деятельность на женщин средних лет, предлагая им омоложение и красивый образ; например, она роскошно оборудовала свои салоны, чтобы привлечь более состоятельных женщин. Ныне «Элизабет Арден» — дочерняя компания Unilever.

Элизабет первая создаёт коммерческое шоу во время сеансов кино, как рекламу своей продукции. Одна из первых сотрудничала с выпуском автомобилей класса люкс, назвав это «Путь к красоте с роскошью», добавив в каждый Крайслер кейс с косметикой. Одна из первых подписала контракт с супермоделью, используя её как лицо марки.

Одним из увлечений Элизабет Арден были скаковые лошади. Например, лошадь из её конюшен выиграла дерби в Кентукки в 1947 году. Она лично заботилась о лошадях, даже сама втирала им крем в кожу после скачек, что иронично воспринимали профессионалы. Для лечения ран своих лошадей она разработала специальный заживляющий крем.

•  
  Надгробие, верхняя часть
•  
  Надгробие, лицевая сторона

• Der Puderkrieg — документальный фильм — США, 2007

• Burchard, Doris. Der Kampf um die Schönheit. Jahrhundertkarrieren. Helena Rubinstein. Elizabeth Arden. Estée Lauder. — 2002. — ISBN 3-404-61484-4. (биография)
• Probst, Ernst. Superfrauen 13: Mode und Kosmetik. — 2001. — ISBN 3-935718-16-0.
• Shuker, Nancy. Elizabeth Arden. Beauty empire builder. — Blackbirch Press, 2001. — ISBN 1-56711-510-1.
• Woodhead, Lindy. War Paint. Madame Helena Rubinstein and Miss Elizabeth Arden. Their Lives, Their Times, Their Rivalry. — 2004. — ISBN 978-0-471-48778-4.
• Alfred Allan Lewis, Constance Woodworth. Miss Elizabeth Arden. — 1973. — 320 с.
• Lindy Woodhead. War Paint: Madame Helena Rubinstein and Miss Elizabeth Arden: Their Lives, Their Times, Their Rivalry. — 2004. — 492 с.
• Burchard, Doris. Der Kampf um die Schönheit : Jahrhundertkarrieren ; Helena Rubinstein, Elizabeth Arden, Estée Lauder. — 2002.
• Lewis, Alfred Allan, Constance Woodworth. Miss Elizabeth Arden. — London: W. H. Allen, 1972.
• Shuker, Nancy. Elizabeth Arden (Giants of American Industry). — 2001. — ISBN 978-1567115109.

• Элизабет  (неопр.). на сайте собственной компании.
• Luise F. Pusch. Elizabeth Arden (англ.) : биография.
• [womenshistory.about.com/od/fashion20th/p/elizabeth_arden.htm Elizabeth Arden] (англ.).
• Сьюзен Макмиллан. Former Elizabeth Arden estate on Long Pond for sale (англ.) // centralmaine.com. — 2014.
• Элизабет Арден (англ.). на сайте Fashion Model Directory
• Elizabeth Arden  (неопр.).
• Элизабет Арден: успех на Пятой авеню // beautyinfo.com.ua.
• Куприй, Анна. Тайна за красной дверью // ohmymaster.com. Архивировано 10 июня 2015 года.
• Женские империи: Элизабет Арден // domashniy.ru. — 2013. Архивировано 10 июня 2015 года.