Gullfisken: årlig prisutdeling til beste tv-reklamefilm

Prisen deles ut i januar/februar. De tolv nominerte filmene er valgt ut av en jury som finner en såkalt «sølvfisk» hver måned gjennom året. Selve avstemningen og utdelingen skjer i et direktesendt TV-program. Det er TV-seerne som stemmer fram sin favoritt under sendingen, og vinnerfilmen blir kåret til årets «gullfisk».

• 1992: Leo Burnett for NSB «Tog»
• 1993: Bates for TINE «Baby» (Tine Melk)
• 1994: JBR Reklamebyrå for TINE «Brunost»
• 1995: Leo Burnett for Freia «Rasta» (Japp)
• 1996: New Deal for VG «Tog» (Fever)
• 1997: New Deal for VG «Bohem»
• 1998: New Deal for: Norsk Tipping «Verdal'n»
• 1999: New Deal for VG «Puppy Love»
• 2000: New Deal DDB for Norsk Tipping «Ballroom Blitz»
• 2001: Leo Burnett for McDonald’s «Toothfairy»
• 2002: TRY Reklamebyrå for Norsk Tipping «Heia Tufte»
• 2003: New deal DDB for Nidar «Taxi» (Laban)
• 2004: McCann for Rema 1000 «Doffen» (Doffen har daua)
• 2005: GREY for Aker «Nøtteknekker»
• 2006: TRY Reklamebyrå for Norges Blindeforbund «Valpen» (Valpens hevn)
• 2007: McCann for NetCom «Lommeringeren» (Skal vi tisse litt sammen)
• 2008: McCann for NetCom «Dumme ku» (Lommeringing)
• 2009: TRY Reklamebyrå for Blindeforbundet «Ikke forstyrr» (Førerhund)
• 2010: TRY Reklamebyrå for DnB NOR «Young, Free and Single»
• 2011: TRY Reklamebyrå for DNB «George»
• 2012: TRY Reklamebyrå for Felleskjøpet «Bønder i by'n»
• 2013: DDB Oslo for SAS «Pappajente»
• 2014: TRY Reklamebyrå for Lofotprodukt «Hold torsken»
• 2015: ERNÖ for Kreftforeningen «Brudens mor»
• 2016: TRY Reklamebyrå for Felleskjøpet «En bonde fra eller til»
• 2017: TRY Reklamebyrå for TINE «Fjøsnissen»
• 2018: TRY Reklamebyrå for Rema 1000 «Smarthus»
• 2019: Kitchen for Bufdir «Den tomme matboksen» (Fosterhjem)
• 2020: POL for Norsk Tipping «(L)OTTO-millionærer er ikke som andre millionærer!»
• 2021: POL for Posten «When Harry met Santa»
• 2022: Morgenstern for FINN.no «Mandag på lørdag»

Paal Tarjei Aasheim ledet Gullfisken i «en årrekke», men i 2005 overtok Sarah Natasha Melbye programlederrollen og ledet Gullfisken 2004 og Gullfisken 2005. Deretter ledet Guri Solberg Gullfisken 2006, og året etter ledet Solberg Gullfisken 2007 sammen med Kristian Ødegård. Gullfisken 2008 ble ledet av Solveig Kloppen og Helén Vikstvedt, og under Gullfisken 2009 var Kristian Ødegård enda en gang programleder – denne gang sammen med Truls Svendsen. Gullfisken 2010 ble også ledet av Svendsen, nå sammen med Klaus Sonstad, mens Gullfisken 2011 ble ledet av Marthe Sveberg Bjørstad og Sigurd Sollien. Sigrid Bonde Tusvik og Odd-Magnus Williamson var programledere for Gullfisken 2012 før Stian Blipp ledet Gullfisken 2013.

Programmet har som oftest blitt sendt på TV 2 fra Edderkoppen teater i Oslo. Monster Entertainment har stått for produksjonen.

Programmet ble nominert til to fagrpriser foran Gullruten 2019: beste regi flerkamera ved Kristian Løkken og beste lysdeisng/scenografi/produksjons-design ved Henrik Dinger og Hilde Aaseth.