Penulisan Wara: Perihal penulisan naskah yang dipergunakan untuk iklan dan pemasaran suatu produk

Menurut Agustrijanto dalam buku "Copywriting : Seni Mengasah Kreativitas dan Memahami Bahasa Iklan (2018, hal. 33)", mengutip penjelasan copywriting dari Frank Jefkins bahwa copywriting adalah seni penulisan pesan penjualan yang paling persuasif dan kuat, yang di latar belakangi oleh kewiraniagaan melalui media cetak. Contohnya, naskah iklan televisi, radio, majalah, koran, baliho, spanduk, dan lain sebagainya. Penulis naskah iklan lazim disebut penulis wara.

Dalam praktiknya, naskah iklan tidak hanya berupa iklan konvensional atau berkategori above the line (seperti iklan televisi, radio, atau media cetak), melainkan naskah promosi apapun yang dibutuhkan oleh industri. Misalnya, teks situs web, kalender, brosur, semboyan perusahaan/produk (tagline), surat penjualan (sales letter), rilis pers (press release), direct mail, nawala (newsletter), dan masih banyak lagi.

Seorang penulis wara iklan dituntut untuk mampu menulis teks secara kreatif dan berdasarkan riset. Ia juga wajib menguasai teknik penulisan di banyak media, seperti cetak, situs web, audio, dan audiovisual.

Meski dapat digunakan pada hampir semua jenis pemasaran, penulisan wara menjadi semakin populer di era pemasaran internet dimana tulisan mengambil porsi yang besar di dalam situs web, surel, media sosial maupun iklan daring.

Hampir semua produk atau perusahaan yang melibatkan pemasaran melalui iklan membutuhkan bantuan dari penulis wara yang berpengalaman. Biasanya para penulis wara ditempatkan di bagian pemasaran atau tim kreatif suatu perusahaan.

Seorang penulis wara juga dapat bekerja di sebuah agensi periklanan dan atau menawarkan jasanya secara mandiri sebagai pekerja lepas untuk melayani klien yang membutuhkan jasanya.

Berikut beberapa tugas dan tanggung jawab dari seorang penulis wara:

• Menulis naskah yang jelas dan bebas kesalahan untuk digunakan pada berbagai media pemasaran seperti website, laman penjualan, media sosial dan lain sebagainya.
• Berkolaborasi dengan bagian pemasaran atau tim kreatif untuk membangun beragam materi pemasaran yang dibutuhkan.
• Menerjemahkan informasi teknis produk ke dalam konsep tulisan yang dapat memengaruhi pembaca.
• Bertemu dengan klien untuk memahami pesan, merek dan sasaran pengguna yang diinginkan.
• Memperbaiki naskah yang sudah ada untuk menghadirkan pesan pemasaran yang lebih baik dan persuasif (bersifat persuasi).

Sebagai sebuah keahlian yang sangat dibutuhkan di dalam industri dan dunia kewirausahaan, hingga saat ini belum ada fakultas atau jurusan resmi di universitas dalam bidang yang secara khusus memelajari penulisan wara. Beberapa perusahaan mungkin membutuhkan tingkat pendidikan tertentu saat mempekerjakan seorang penulis wara. Jurusan paling umum bagi seorang penulis wara diantaranya adalah linguistik, ilmu komunikasi dan jurnalistik.

Namun secara umum persyaratan pendidikan untuk menjadi seorang penulis wara terbilang cukup ringan. Seseorang mungkin bisa mendapatkan pekerjaan hanya dengan gelar associate dua tahun atau bahkan sertifikat penulisan wara di bidang penulisan atau komunikasi. Bagi penulis naskah iklan lepas, keahlian tersebut dapat dipelajari dari kursus, buku atau mentor penulisan wara.

Pada kenyataannya, terdapat banyak sekali penulis wara profesional dengan latar belakang pendidikan dan pekerjaan yang sama sekali berbeda, diantaranya Cloude C. Hopkins seorang pengkotbah, Eugene Schwartz seorang kurir, John Caples seorang perwira marinir, Robert Collier seorang insinyur pertambangan yang hampir menjadi pendeta.

1. "Just Do It" dari Nike — meningkatkan penjualan Nike dari $800 juta ke lebih $9.2 milyar dalam 10 tahun.
2. "Get a Mac" dari Apple — kampanye Mac vs PC menghasilkan 42% pangsa pasar bagi Apple di tahun pertama.
3. "Think different" dari Apple.
4. "Cintailah Produk-Produk Indonesia" dari Maspion.
5. "Forever against animal testing" dari Bodyshop.
6. "Mulai aja dulu" dari Tokopedia.
7. "Pasti ada jalan" dari Gojek.

• Berkas swipe
• Pembuatan konten
• Pemasaran konten
• Pemasaran internet
• Slogan iklan