标志

 

出自希臘語：Λογότυπο（logotypo）→拉丁語：logotipo→法語、英語：logotype。

「logotype」在印刷術語是「單語（logo-）活字（type）」意思，例如「on、if、an、the……」等簡短語詞鑄為一個活字，類似「連字」（ligature，如æ）、「語標」（logogram，如$）的概念，因此又譯作「合成字體」並衍生出「文字標識」的意涵，商業化即「文字商標」（wordmark）。

 

 

而「logo」本是「logotype」縮寫，後用來指文字與圖像的標記，常視為商標或品牌的同義詞。日本習慣上採「logo」原義「文字標識」細分，另創和製英語「logomark」（ロゴマーク）強調其文字及圖形組合，惟實際使用依然簡稱「logo」（ロゴ）。

就商业用途来说，一个优秀的標誌必须遵循以下原则：

• 简洁
• 在黑色和白色底色下均能良好显示
• 在小尺寸下能良好显示
• 在众多情况下能良好显示（如产品包装、广告等）
• 通常要包含公司的名称
• 作为公司的市场营销和品牌管理，能充分展示公司的沟通意图
• 有包含公司的性質（如FedEx的E和x中間有一個小箭頭，箭頭象徵速度也告知這是一家快遞公司）

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