Филип Котлър (на английски: Philip Kotler) е американски експерт по маркетинг и мениджмънт.
Той е избран на 4-то място в класацията на Financial Times за най-големите имена в мениджмънта на всички времена (след Джак Уелч, Бил Гейтс и Питър Дракър).
Филип Котлър Philip Kotler | |
американски маркетолог | |
Роден | |
---|---|
Учил в | Чикагски университет Масачузетски технологичен институт Харвардски университет |
Научна дейност | |
Област | Икономика |
Работил в | Северозападен университет |
Семейство | |
Подпис | |
Уебсайт | pkotler.org |
Филип Котлър в Общомедия |
В кариерата си Котлър е бил консултант в областта на маркетинговото планиране, стратегическия и международен маркетинг на редица международни компании като IBM, Michelin, Bank of America, Merck, General Electric, Honeywell и Motorola. Той е редовен лектор на семинари из целия свят.
Смятан е за един от пионерите на социалния маркетинг, наричан е „бащата на маркетинга“. Има издадени десетки книги, вкл. на български.
През 1917 г. двамата родители на Котлър напускат Украйна и се установяват в Чикаго, където той е роден на 27 май 1931 г. Две години той учи в DePaul University, след което бива приет без бакалавърска степен в магистърската програма на Чикагския университет (1953) и в PhD програмата в Масачузетския технологичен институт (1956), завършвайки две степени по икономика. Той учи под ръководството на трима нобелови лауреати в икономическата наука: Милтън Фридман, Пол Самюелсън и Робърт Солоу. Прекарва една година с постдокторантска стипендия по математика в Харвардския университет и по поведенчески науки в Чикагския университет.
През 1962 г. започва да преподава маркетинг в Училището по мениджмънт „Келог“ на Северозападния университет. Той вярва, че маркетингът е основна част от икономическата наука и разглежда търсенето като повлияно не само от цената, но още от рекламата, продажбените промоции, агентите по продажби и опериращите като дистрибуционни канали търговци на едро и дребно.
Котлър твърди:
„ | Маркетинговата цел на организацията е да определи нуждите, исканията и интересите на целевите пазари и да постигне желаните резултати по-ефективно от конкурентите, по начин, който запазва или увеличава благосъстоянието на потребителя или обществото. | “ |
Той свързва мотива за печалба със задоволяването на потребителските желания и благосъстоянието на обществото. Според Котлър, с цел ефективно маркетиране, целта за увеличаване на потребителското благосъстояние трябва да бъде поставена в ядрото на стратегията на компанията и да бъде преследвана от всички мениджъри.
През 2003 г. Financial Times цитира трите най-големи приноса на Котлър за маркетинга и мениджмънта:
„ | На първо място, той прави повече от всеки друг писател или учен, за да популяризира важността на маркетинга, разграничавайки го от периферна дейност, прилежаща към по-важния производствен процес. Второ, той продължава тренд, стартиран от Питър Дракър, премествайки наблягането върху цена и дистрибуция на по-силен фокус върху посрещане на потребителските нужди и върху преимуществата, получавани от продукт или услуга. На трето място, той разширява концепцията на маркетинга от просто продаване до по-генерален процес на комуникация и размяна. Показва също как маркетингът може да бъде разгърнат и приложен върху благотворителни дружества, политически партии и много други нетърговски ситуации. | “ |
Котлър настоява за разширяване покритието на маркетинга до не просто търговски операции, но също операциите на неправителствени организации и правителствени агенции. Той твърди, че маркетингът може да бъде приложен не само върху продукти, услуги и преживявания, но още върху каузи, идеи, личности и дестинации. Според тази идея, един музей се нуждае от маркетинговите сили Продукт, Цена, Пласмент и Промоция (4P модел), за да привлича дарения от посетителите, членове на персонала и обществена подкрепа.
Котлър и Джералд Залцман създават сферата на социалния маркетинг, който прилага маркетинговата теория, за да повлияе върху промяна в поведението, която би била в полза на потребителите, техните близки и обществото като цяло. Котлър и Sidney Levy развиват идеята за демаркетиране, която организациите следва да използват, за да намалят цялостно или избирателно търсенето, когато то е прекалено високо. Така, когато снабдяването с вода е в недостиг, правителството трябва да убеди различни консуматори на вода, да намалят нейната употреба, така че достатъчно вода да бъде налична за приоритетни нужди.
През 1975 г. Котлър е първият получил наградата „Leader in Marketing Thought“, избран от членовете на Американската маркетингова асоциация.
На 16 февруари 2013 г. той става и първият носител на наградата на William L. Wilkie – „Marketing for a Better World“ от същата асоциация. Наградата „удостоява с чест маркетолози, които са повлияли значително на разбирането и признателността на потенциала на маркетинга да подобри света“. Отново през 2013 г., той получава първи „Sheth Foundation Medal“ за изключителен принос към маркетинговата теория и практика.
Котлър получава 14 почетни степени от цял свят (Academy of Economic Studies in Bucharest, Athens School of Economics, BI Norwegian School of Management, Budapest School of Economic Science and Public Administration, Catholic University Santo Domingo, DePaul University, Cracow School of Economics, Groupe HEC, HHL Graduate School of Management, Iliria University, Mackenzin University, Mediterranean University, National University of Kyiv Mohyla Academy, Nyenrode Business University, Universidad Americana, Universidad del Pacifico, University American College, Букурещкия университет, Стокхолмския университет и Цюрихския университет).
„Гуру“ книги, които съдържат цяла глава за приноса на професор Котлър включват такива заглавия като:
This article uses material from the Wikipedia Български article Филип Котлър, which is released under the Creative Commons Attribution-ShareAlike 3.0 license ("CC BY-SA 3.0"); additional terms may apply (view authors). Съдържанието е достъпно под условията на лиценза CC BY-SA 4.0, освен ако не е посочено друго. Images, videos and audio are available under their respective licenses.
®Wikipedia is a registered trademark of the Wiki Foundation, Inc. Wiki Български (DUHOCTRUNGQUOC.VN) is an independent company and has no affiliation with Wiki Foundation.