大眾媒體,又稱大眾傳媒,是指向廣泛受眾廣播之傳播媒體,同時是第三產業、知識產業和訊息產業。
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廣播媒體通過電影、電台廣播、錄制音樂和電視等通過電子途徑傳輸信息。數字媒體包括互聯網和移動大眾通信。報紙、書籍、宣傳冊和漫畫等紙質媒體採用實物傳播信息;公告牌、標誌和招貼畫等戶外媒體則主要放置在商業建築、體育場館、商店、地鐵和公交車上。公共演說和事件組織也可以被看作是一種形式的大眾媒體。數碼媒體則包括互聯網和流動電話網絡。
互聯網媒體包括電子郵件,社交媒體站點,網站以及基於網絡的廣播和電視等服務。許多其他大眾媒體通過在網上鍊接或運行電視廣告,或在室外或印刷媒體中分發QR碼以將移動用戶定向到網站等方式,在網絡上擁有額外的存在。印刷媒體通過書籍,漫畫,雜誌,報紙或小冊子之類的物理對像傳輸信息。活動的組織和公眾演講也可以被視為大眾媒體的形式。
20世紀末,大眾媒體被分為8大產業:書籍、報紙、雜誌、錄音製品、電台廣播、電影、電視和互聯網。隨著數字交流科技在20世紀末21世紀初的快速發展,對於何種形式的媒體可以被歸類為大眾媒體的問題開始變得突出。例如,對於移動電話、視頻遊戲和電腦遊戲(例如網絡遊戲)列入其中。2000年代,一種被稱作“七大大眾媒體”的分類開始流行,根據發明時間排序,它們分別是:
根据剑桥大学约翰·汤普森的研究,大众媒体共有5大特征:
广播媒体的内容播出顺序被称为档期。电视和电台广播节目都是通过广播频道传播的。
有线电视节目通常会和电视、电台同时播出,但是受众更窄。
某个播出组织会在同一时间通过不同频道播出多套节目。而同时也会有两个或以上的组织共享一个频道,他们各自在一天内固定的时段使用该频道。
电影既可指某一单一动态影像作品,也可以指整个领域。电影是由录制人员创作,使用摄像机记录的,或者是使用动画技巧或者特殊效果创作出的。其包含一系列单一的画面,但是当这些画面连续快速播放时,就给观众一种动态影像的感觉。由于視覺暫留效果,画面之间的闪烁并不会被察觉。另外造成人们感觉画面是动态的心理效果是贝塔运动.
很多人都将电影视作一种重要的艺术形式:电影可以娱乐、教育、开化并启发观众。通过配音和字幕翻译电影传达的信息,任何电影都可以获得全世界的关注。电影也是由某一特定文化创造出的手工品,可以反映并反过来影响其文化。
电子游戏是指人通过电子设备(如电脑、游戏机及手机等)进行的一种娱乐方式。在日常使用中,“电脑游戏”或者“PC游戏”通常指在个人电脑上进行的游戏;电视游戏则是在专门设计的游戏平台上玩的游戏,通过和标准的电视机互动完成;街机游戏则是指专门为设计给街头路人每次付费有偿玩的游戏。电子游戏还包括:移动电话、个人数字助理、高级计算器等上的游戏。
随着互联网的快速发展,博客也变得无处不在。博客是一般由个人维护的网站,其中内容主要是评论、时间描述或者一些如图片、视频等互动媒体。博客中的文章往往按照时间先后逆向排序,最新撰写的博文会出现在最上面。许多博客提供有关某一特定话题的评论或欣慰;其他功能主要是个人在线日记。一个典型的博客包括有文字、图片、图标、链往其他博客、网页或相关媒体的链接。对于许多博客而言,读者可以在留言区同博主交流是很重要的一部分。博客主要以文字为主,但是其他形式的博客也开始兴起。微博客是另一种类型的博客,其中的博文长度都很短小。
RSS是一種聚合新聞和類新聞網站的格式,類新聞網站包括像是Wired之類主要的新聞網站、像Slashdot社群網站、以及個人的部落格。RSS檔案包含了全文或是節錄的文字,再加上發用者所訂閱之網摘佈資料和授權的元數據。讀者可以依需求訂閱不同網站的RSS,當網站有更新時,網站會送出RSS,讀者可以配合瀏覽器或是其他軟體更新的部份內容或全部內容。RSS可以使讀者用自動的方式和網站互動,不需固定進入一網站也可以知道網站更新的內容,而且訂閱內容時不需提供電子信箱等個人資訊。
播客是一系列电子媒体文件,通过互联网传播,在便携式媒体播放器和电脑上播放。播客可以指上述用互联网传播媒文件的形式、电子媒体文件本身,也可指製作上述電子媒體文件的人。
图书是一系列印有文字的纸张,一侧装订在一起,通过封面包裹起来。电子格式发布的书籍被称作电子书。
杂志是一个周期性的出版物,其中包含多样的文章,主要通过广告和/或读者购买来获得资金。
杂志一般分为消费者杂志和商业杂志两类。
报纸是包含新闻、信息和广告的出版物,通常印刷在成本较低的新闻纸上。报纸可能有或没有特定兴趣指向,通常按日或周发行。第一张印刷报纸出版于1605年,在电台和电视的竞争之下,此类媒体依然繁荣发展。但是近来互联网的兴起对于报纸商业模式有着重大打击。
大众媒体不仅仅局限于新闻,尽管人们往往会误解这一点。它们可以用作如下目的:
缺乏对本地或特定话题的关注是对大众媒体的常见批评。大众新闻媒体为了满足更广大读者群的需求,不得不选择播报国家或者国际新闻。这样它们常常会忽视一些很有趣或者很重要的本地新闻,因为对于大多数读者来说他们并没有兴趣。
但有時大眾媒體會出現過於重視社會新聞,忽略其他議題的情形:大眾媒體(尤其是電視)很注重收視率,而當一些社會新聞出現時,相關報導的收視率都會上昇,因此新聞會集中在特定社會新聞的相關報導,忽略大眾不一定有興趣的事件。
“大众”一词就意味着媒体产品的受众是由大量被动接受、无差别的个体组成。这种印象连同早年对于大众文化和世俗社会的批评,让人们认为大众媒体对于现代社会生活有着负面影响,创造一种模糊而同质的文化,取悦个体而不会让他们有挑战的机会。但是,交互式的数字媒体的读者已经不再只是被动接受。
20世纪50年代开始,在一些达到更高工业化程度的国家里,影院、电台、电视等大众媒体在政治力量中扮演关键角色。近期的研究显示,媒体所有权有着不断集中化的趋势,许多媒体产业已经高度集中,由少数公司掌控。
Per una guerriglia semiologica (English tr. Towards a Semiological Guerrilla Warfare) first given as a lecture at conference Vision '67 in New York.
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