Apple: Американська багатонаціональна технологічна компанія

Є першою американською компанією, чия капіталізація перевершила 1 трлн доларів США. Це сталося під час торгів акціями компанії 2 серпня 2018 року. Цього дня компанія також стала найдорожчою публічною компанією за всю історію, обійшовши капіталізацію попереднього рекордсмена — компанії PetroChina (1,005 трлн доларів у листопаді 2007 року).

Apple Inc.

англ. Apple Inc.[1] Apple
Apple Park - це штаб-квартира компанії в Купертіно, Каліфорнія, в Кремнієвій долині.
Тип	Публічна
Форма власності	корпорація (США)d і публічна компанія
Галузь	індустрія програмного забезпечення[1], споживча електроніка[2], цифрова дистрибуція, електроніка, інформаційні технології, індустрія мобільних телефонівd і розробка програмного забезпечення
Спеціалізація	Побутова електроніка Послуги програмного забезпечення Інтернет-провайдер послуг
Лістинг на біржі	NASDAQ: AAPL Компонент NASDAQ-10 Компонент DJIA Компонент S&P 100 Компонент S&P 500
Гасло	Think different (Думай інакше)
Засновано	1 квітня 1976; 48 років тому (1976-04-01) в Лос-Алтосі, Каліфорнія, США
Засновник(и)	Стів Джобс Стів Возняк Рональд Вейн
Штаб-квартира	Apple Park 1, Купертіно, Каліфорнія, США
Територія діяльності	По всьому світу
Попередні назви	Apple Computer Company (1976–1977) Apple Computer, Inc. (1977–2007)
Філії	529 роздрібних магазинів (2023)
Ключові особи	Артур Левінсон (Голова) Тім Кук (CEO) Джефф Вільямс (COO) Лука Маестрі (CFO)
Продукція	AirPods Apple TV Apple Watch HomePod iPad iPhone Macintosh
Послуги	App Store Apple Card Apple One Apple Music Apple Pay Apple TV+ iCloud Shazam
Аудитор	Ernst & Young LLPd
Виторг	▼ 383.29 млрд. $ (2023)
Операційний прибуток (EBIT)	▼ 114.30 млрд. $ (2023)
Чистий прибуток	▼ 97.00 млрд. $ (2023)
Активи	▼ 352.58 млрд. $ (2023)
Власний капітал	▲ 62.15 млрд. $ (2023)
Власник(и)	The Vanguard Group[3], Berkshire Hathaway, BlackRock і State Street Global Advisorsd
Співробітники	161,000 (2023)
Дочірні компанії	FileMaker, Inc.d, Anobitd, Beats Electronics[4], Braeburn Capitald, AuthenTecd, FingerWorks, Prismo Graphicsd, Raycerd, SchemaSoftd, Apple Germanyd, Apple Israeld, Clarisd, Apple Store, Apple Sales Internationald[5], Siri Inc.d і Apple Czechd
Член	Computer & Communications Industry Associationd[6]
apple.com
Нагороди	National Design Awardsd
Apple у Вікісховищі

У середині серпня 2020 року капіталізація Apple виросла до 2 трлн дол. 3 вересня 2020 року ціна компанії різко впала — на 8 % (180 млрд), що стало рекордом для фондового ринку, але все одна вартість була більшою за 2 трлн дол.

До пристроїв, що розробляються компанією належать смартфон iPhone, планшет iPad, персональний комп'ютер Mac, портативний медіа-плеєр iPod і розумний годинник Apple Watch. Розроблене компанією програмне забезпечення включає ОС macOS та iOS, медіа-плеєр iTunes, веббраузер Safari та застосунки iLife та iWork. До онлайн сервісів належать iTunes Store, iOS App Store, Mac App Store та iCloud.

Apple була заснована Стівом Джобсом, Стівом Возняком та Рональдом Вейном 1 квітня 1976 з метою розробки та продажу персональних комп'ютерів. Її було зареєстровано як Apple Computer, Inc. 3 січня 1977 і було перейменовано на Apple Inc. 9 січня 2007 р., щоб відобразити зміну її пріоритетів у бік побутової електроніки. 19 березня 2015 року Apple було включено до індексу Dow Jones Industrial Average.

Apple — це найбільша у світі компанія в області інформаційних технологій за виручкою, найбільша у світі технологічна компанія за обсягом активів і третій найбільший у світі виробник мобільних телефонів. 25 листопада 2014, на додаток до того, що вона найбільша публічна корпорація у світі за капіталізацією ринку, Apple стала першою компанією у Штатах, вартість якої перевищила 700 мільярдів $ США. Компанія наймає 115 000 працівників на постійній основі станом на липень 2015 і має 453 магазини роздрібної торгівлі у шістнадцяти країнах на березень 2015 року. ITunes Store — найбільший у світі музичний магазин.

Річна виручка компанії за 2017 рік склала 229,2 млрд $, чистий прибуток — 48,4 млрд $, у 2015—233 млрд $. Більшу частину прибутку принесли продажі iPhone — 55 %, їх продали за рік більше 200 млн шт.

У 2019 році компанія зосередилася на сервісах, так як смартфони принесли їй менше половини прибутку.

У серпні 2021 року вартість компанії зросла до 2,48 трлн дол., компанія залишається найдорожчою компанією у світі.

3 січня 2022 року Apple стала першою компанією у світі, що досягла ринкової капіталізації у $3 трлн. Це сталося, коли акції на торгах подорожчали на 2,91 %, до 182,74 доларів за одну акцію.

Станом на червень 2023 року, Apple готується стати першою американською компанією, ринкова капіталізація якої досягне позначки $3 трлн. Фактично капіталізація Apple перевищила $3 трлн ще на початку 2023 року, а саме, протягом торгів 3 січня вона на деякий час перевищила цю позначку, але ж не змогла закріпитися на ній. Наприкінці червня 2023 року торги завершились зі скромним підвищенням курсу акцій Apple на 0.63 %. Таким чином, вартість однієї акції становила $189.25, а ринкова капіталізація досягла $2.98 трлн. З початку 2023 року акції Apple зросли на 51 %, що є значним приростом. Інвестори розглядають активи Apple як надійний об'єкт інвестування. Згідно з прогнозами, найближчими роками капіталізація компанії досягне позначки $4 трлн, а її дохід від послуг складе $100 млрд до кінця 2023 року.

Назва фірми походить від англ. apple яблуко, зображення яблука використано в логотипі. Логотип розробив відомий американський дизайнер Роб Яноф.

Один із засновників Стівен Возняк пропонував назвати компанію «Banana»

До 9 січня 2007 року офіційною назвою корпорації протягом ще 30 років була «Apple Computer». Відмова від слова «Computer» у назві демонструє зміну основного фокусу корпорації з традиційного для неї ринку комп'ютерної техніки на ринок побутової електроніки.

Apple — публічна компанія, її акції торгуються на біржі NASDAQ та Лондонській фондовій біржі.

 

1976—1980: перші роки

 

Apple заснована в Каліфорнії 1 квітня 1976 року Стівом Джобсом, Стівом Возняком та Рональдом Вейном, які зібрали в середині 1970-х свій перший персональний комп'ютер на базі процесора MOS Technology 6502 — Apple I. Продаж розпочався в липні 1976 року за ціною 666,66 $ (за сьогоднішнім курсом приблизно $2,5 тис.).

«Apple I» був не першим комп'ютером, який програмувався. Право першості належало комп'ютеру Altair 8800, який був створений аматором і розповсюджувався через каталоги у 1974 році. Однак, Альтаїр не був технічно кваліфікований як «персональний комп'ютер», оскільки не давав можливості накопичувати та викликати дані за допомогою програм користувача.

 

Наприкінці 1970-х та на початку 1980-х років Apple II, випущений 16 квітня 1977, був найпоширенішим у світі персональним комп'ютером того часу. Він мав кольорову графіку та відкриту архітектуру, як пристрій зберігання використовувались не касети з магнітними стрічками, а магнітні диски. Було продано більше 5 млн комп'ютерів «Apple II».

Наприкінці 70-х Apple вже мала штат комп'ютерних проєктувальників. У травні 1980 компанія випустила Apple III, намагаючись конкурувати з IBM та Microsoft.

1981—1985: Lisa та Macintosh

 

Над Apple Lisa Стів Джобс почав працювати ще в 1978, але був виключений із колективу через боротьбу й прийняв дешевий комп'ютерний проєкт Джефа Рескіна, Macintosh. У 1983 гонку виграла Lisa, але через високу ціну її виробництво зупинилося.

Після цього, в 1984 році, фірма Apple вперше представила новий 32-розрядний комп'ютер Macintosh, перший комерційно успішний персональний комп'ютер, що базувався на графічному інтерфейсі та використовував мишу замість інтерфейсу командного рядка. Спочатку Макінтош мав успіхи у збуті, але наступні продажі вже не були такими сильними. Причина цьому — знову ж висока ціна. Доля комп'ютера змінилася після впровадження LaserWriter, першого лазерного принтера, та PageMaker, раннього пакета настільної видавницької системи. Основною перевагою Мас був революційний на цей час графічний інтерфейс.

В березні 1981 року Возняк потрапив у авіакатастрофу і тимчасово відсторонився від роботи. Проблеми з продажем «Apple III» призвели до того, що Джобсу довелось звільнити 40 співробітників. В пресі ходили чутки про близький кінець компанії «Apple».

На початку 1983 року Джобс, через власну нездатність впоратись із проблемами, запросив на посаду головного виконавчого директора компанії Джона Скаллі, який у той час обіймав аналогічну посаду в PepsiCo. В квітні 1983 року Скаллі розпочав роботу на новій посаді. Стів Джобс переживав провали компанії як власні, тому між ним та Скаллі виникали непорозуміння.

В 1985 році президент США Рональд Рейган нагородив Джобса та Возняка медалями за розвиток технічного прогресу.

1986—1993: злети і падіння

 

Вивчивши кілька болісних уроків після випуску Macintosh Portable в 1989, Apple у 1991 презентувало PowerBook, котрий установив сучасну форму та ергономічність ноутбука. Портативний Макінтош був розроблений, щоб бути настільки ж сильним як настільний, важив 17 фунтів і мав 12-годинний акумулятор, продано було менш ніж 100 000 штук. Пауербук важив 7 фунтів, мав 3-годинний акумулятор і вже за перший рік продажу зібрав $1 000 000 000. В тому ж році Apple випустило System 7, головну модернізацію до ОС, котра додала колір до інтерфейсу та впровадила нові мережні здатності. Це залишалося архітектурною основою для Mac OS до 2001 року. Журнал MacAddict назвав період між 1989 і 1991 «Першим золотим століттям» Макінтошу.

Після успіху Макінтоша, Apple випустило кілька ліній нових моделей комп'ютерів, що погано вплинуло на компанію, адже споживачі не бачили різниці між ними; експериментувала з багатьма іншими продуктами, як-от цифрові камери, портативні CD-плеєри, телевізійні вироби тощо, що теж закінчилось невдачею. Зрештою, все це згубно вплинуло на Apple, і її частка на ринку та курси акцій падали.

1994—1997: спроби перевинаходу

На початок дев'яностих Apple розвивало альтернативні платформи для Макінтошу, як-от A/UX. Стандартна платформа ставала застарілою; крім того Apple змагалася з OS/2 та UNIX. Макінтош повинен був бути замінений на нову платформу, або перероблений, щоб поставлятися з новим апаратним забезпеченням.

В 1994 році Apple вступила в союз з IBM та Motorola. Мета полягала у створенні нової комп'ютерної платформи PowerPC Reference Platform, яка буде використовувати апаратне забезпечення IBM і Motorola разом із програмним забезпеченням Apple. Союз сподівався, що PReP залишить PC далеко позаду. В тому ж році Apple випустило Power Macintosh, перший комп'ютер Apple, котрий використовував процесор IBM PowerPC.

В 1996 році президент Apple Майкл Спиндлер був замінений Ґілом Амеліо. Він проводив багато змін у компанії, включно з масовими тимчасовими звільненнями. Після багатьох невдалих спроб покращити Mac OS, Амеліо хотів купити компанію NeXT та її ОС NeXTSTEP. 9 липня 1997 року Ґіл Амеліо був звільнений радою директорів після трирічного спостереження за рекордно-низьким курсом акцій та нанесення фінансових збитків. Почалася реструктуризація виробничої лінії компанії.

В 1997 році Стів Джобс заявив про створення версії Microsoft Office для Macintosh. 10 листопада 1997 року Apple впровадило онлайн магазин Apple Store, що свідчило про нову виробничу стратегію.

1998—2005: повернення до прибутку

 

15 серпня 1998 року Apple випустив новий комп'ютер: iMac. Головою колективу дизайнерів iMac був Джонатан Айв, котрий пізніше спроєктував iPod та iPhone. iMac показав сучасну технологію та унікальний дизайн. За перші п'ять місяців було продано більше 800 000 машин, що принесло компанії прибутки вперше після 1993 року.

Після цього Apple купила кілька компаній і програмне забезпечення Macromedia Final Cut, що свідчило про розширення компанії у ринок цифрових технологій. Наступного року Apple випустила два продукти для редагування відео: iMovie для звичайних користувачів і Final Cut Pro для професіоналів. У 2002 році Apple придбала компанію Nothing Real з їхньою просунутою програмою цифрового композиціювання Shake.

Mac OS X, основана на OPENSTEP компанії NeXT та BSD Unix, була випущена 24 березня 2001 року. Орієнтована як на звичайних користувачів, так і на професіоналів, Mac OS X прагнула комбінувати стабільність, надійність та безпеку Unix із легким у користуванні перебудованим інтерфейсом. Щоб допомогти користувачам перейти з Mac OS 9 на Mac OS X, нова ОС дозволяла використовувати програми OS 9 за допомогою Classic environment.

2005—2007: співробітництво з Intel

 

На Міжнародній конференції розробників 6 червня 2005 року, Стів Джобс оголосив, що у 2006 році Apple почне виробляти комп'ютери Macintosh з процесорами Intel. 10 січня 2006 року нові MacBook Pro та iMac стали першими комп'ютерами Apple, які використовували процесори Intel Core Duo.

7 серпня 2006 року Apple повністю перевела всю лінію комп'ютерів Macintosh на чипи Intel. Power Mac, iBook та PowerBook були зняті з виробництва, а їхніми спадкоємцями стали MacPro, MacBook і MacBook Pro. Apple також ввів програму Boot Camp, щоб допомогти користувачам встановлювати Windows XP або Windows Vista на Мас разом із Mac OS X.

Успіх Apple у цей період призвів до росту її акцій. Між 2003 і 2006 роком ціна зросла більше, ніж у 10 разів — з 6$ за акцію до 80$, а у травні 2007 ціна становила більше 100$. 25 лютого 2012 ціна акцій Apple становила новий рекорд — до 535,4 $ за акцію. На початок 2014 року ціна акції Apple становила близько 650$ за одну акцію, тому компанія вирішила провести дрібнення акцій. Так кожна акція була розділена на 7 акцій вартістю 92$ кожна. Таким чином вартість фінансових паперів, які були на руках в акціонерів, не змінилась, змінилась лише кількість цих акцій.

2007—2011: мобільні пристрої

2011—2020: після Джобса, Тім Кук

 

З 25 серпня 2011 року СЕО компанії став Тім Кук.

У 2017 році після спаду продаж, ЗМІ повідомили про менші зарплати топ-менеджерів компанії. Так, Тім Кук за 2016 рік отримав на 1,55 млн менше, 8,85 млн доларів. Крім того, Кук продав акцій на 136 млн доларів. Фіндиректор Apple Лука Маестро і старший віце-президент із роздрібних продажів Ангела Арендтс отримали річну зарплату в розмірі 23 млн доларів кожен — на 2 млн менше, ніж у 2015 році.

Це викликане зменшенням обсягів продажу і, відповідно, прибутку. У 2016 році Apple продала на 215,6 мільярдів доларів — на 7,7 % нижче, ніж у попередньому році. Прибуток склав 60 млрд доларів — на 15,7 % нижче.

Для вирішення проблеми ефективної утилізації, що дозволяє витягти зі старих телефонів цінні компоненти, які можна використовувати по другому разу, в квітні 2018 року фахівці компанії Apple розробили і виготовили спеціального робота, який отримав назву Daisy. Робот Daisy здатний здійснювати розбирання дев'яти різних моделей iPhone зі швидкістю до 200 телефонів на годину.

2018 року стало відомо, що компанія працює над створенням нового гібридного персонального комп'ютера із підтримкою LTE, який має працювати на ARM-процесорах власного виробництва. Цей комп'ютер має бути обладнано GPS, слотом для SIM-карти, компасом та захистом від вологи. Він має підтримувати EFI, система завантаження для MAC, аналогічна BIOS.

На початку літа 2018 року компанія відкрила фабрику із виробництва власних смартфонів в Індії. Індійський ринок дуже чутливий до ціни мобілок, до того ж, на іноземні смартфони високі податки в 15—20 %. В Індії збирають iPhone 6S і iPhone SE. Водночас інший виробник Samsung відкрив велику фабрику із виробництва смартфонів потужністю в 120 млн пристроїв за рік. Станом на липень 2018 року випуск смартфонів в Індії ніяк не вплинув на продажі американських смартфонів — у 2017 році їх було продано 3,2 млн шт, за пів-року 2018 1 млн, що складає всього 2 %.

Після злету ціни акції і відповідно ціни компанії (пік у жовтні 2018), у січні 2019 вартість компанії оцінювалася у 680 млрд дол. Таким чином, компанія опустилася із першого місця (коли коштувала більше трильйона доларів) на четверте, пропустивши Amazon, Microsoft та Alphabet Inc.. Apple програла низку судових спорів компанії-виробнику мікрочипів Qualcomm у Китаї та Німеччині, тому у цих країнах можуть заборонити продаж деяких мобільних телефонів компанії.

У 2018 і 2019 роках продажі смартфонів настільки упали, що компанія опустилася на 4 місце серед виробників смартфонів (у 2015 — друге місце), пропустивши Samsung, Huawei та Oppo. Поставки Apple у першому кварталі 2019 склали 43 млн, Oppo — 25 млн, але вже у наступному другому кварталі Oppo обігнала Apple, поставивши 36 млн смартфонів (ріст +43 %), проти 35 млн у Apple (падіння -19 %).

2020 — наш час

 

У 2020 році компанія кілька разів закривала свої роздрібні магазини через пандемію коронавірусу. У грудні 2020 було закрито близько 20 % магазинів. Також через пандемію компанія була змушена перевесті співробітників на віддалену роботу. Рішення залишається в силі до 2022 року.

У серпні 2021 року вартість компанії зросла до 2,48 трильйона доларів, компанія залишається найдорожчою компанією у світі, позаду неї — Microsoft – 2,2 трильйона доларів, Saudi Aramco – 1,9, Alphabet – 1,83, Amazon – 1,64 трильйона доларів і Facebook – 1,01. За прогнозами до кінця року капіталізація Apple зросте до 3 трлн дол.

У 2021 році компанія оголосила про розробку власного електромобілю. Основною ідеєю автомобіля Apple є тотальна цифровізація. Випуск перших моделей Apple Car заплановано на 2025 рік.

10 вересня 2021 року американський суд зобов'язав Apple Inc. дозволяти стороннім розробникам додатків використовувати альтернативні методи оплати в обхід App Store.

14 вересня 2021 року компанія вчергове представила новинки, серед них — IPhone 13 чотирьох різних модифікацій, годинник Apple Watch Series 7 і планшети iPad (9-те покоління) та iPad Mini (8-ме покоління). Через випуск iPhone 13 Apple скоротила виробництво iPad, щоб у достатній кількості забезпечити мікросхемами моделі нових смартфонів. Загалом в 2021 році було випущено на 10 млн одиниць iPhone 13 менше через тривалу нестачу чіпів.

У листопаді 2021 року компанія Apple оголосила про роботу над впровадженням нових функцій для своїх пристроїв. Зокрема, смартфони та годинники Apple Watch зможуть самостійно виявляти ДТП завдяки датчикам руху та відстеженню раптових змін прискорення та уповільнення, а також телефонувати до екстрених служб. Нові функції очікуються у 2022 році, зокрема в моделі iPhone 14 Pro.

На початку листопаду 2021 року, за повідомленням міжнародного телеканалу Bloomberg (США), в планах Apple був випуск свого пристрою змішаної реальності, над яким компанія працювала вже не один рік. Випуск пристрою планувався на 2022 рік.

Apple може відмовитися від назви MacBook Air для свого ноутбука початкового рівня з 2022 року. Це не перший раз, коли Apple відмовляється від приставки Air. Компанія продавала MacBook з 2006 по 2012 рік, а потім з 2015 по 2019 рік.

Apple планує випустити гарнітуру доповненої реальності в кінці 2022 року.

У січні 2022 року стало відомо, що Apple планує обладнати власні мобільні пристрої функцією, яка дозволить приймати платежі через iPhone. Це дозволить підприємствам уникнути використання терміналів.

Станом на липень 2023 року, компанія Apple успішно здійснює тестування служби чат-ботів Apple GPT, яку вона створила за допомогою платформи Ajax та розробляє генеративні інструменти штучного інтелекту з метою конкурувати з OpenAI, розробником ChatGPT. Apple вже створила власну платформу для створення великих мовних моделей (LLM) – систем на основі штучного інтелекту, що лежать в основі ChatGPT та Google Bard. Служба чат-ботів тестується і використовується всередині компанії з минулого року, але її впровадження всередині компанії було зупинено через проблеми з безпекою. Apple поки немає чіткої стратегії випуску технології для споживачів, але розробкою чат-боту займаються відразу декілька команд. Співробітники Apple вважають, що новий інструмент компанії, по суті, копіює Bard, ChatGPT і Bing AI і не включає жодних нових функцій або технологій. В даний час, система доступна у вигляді веб-програми і має спрощений дизайн, не призначений для публічного використання, однак Apple активно працює над поліпшенням базових моделей.

На початку вересня 2023 року, з метою просування власних програм, компанія Apple створила веб-сайт під назвою "Apps by Apple", на якому наведені додатки, розроблені компанією для своїх продуктів, таких як iPhone, iPad, Apple Watch, Mac та Apple TV. На це у Apple була вагома причина: завдяки дії Закону ЄС про цифрові ринки (DMA), пристрої iPhone у 27 країнах Європейського Союзу (ЄС) відкриті для додаткового завантаження, тобто процесу інсталяції програми з вітрини стороннього магазину додатків. При цьому Apple розподілила свої програми на 6 категорій, а саме зв’язок, творчість, продуктивність, дослідження, розваги та дім, здоров’я та фітнес, функції.

12 вересня 2023 року, на заході Apple "Wonderlust" технологічний гігант представив свої довгоочікувані iPhone 15 Pro та iPhone 15 Pro Max. Ці флагманські iPhone отримали нововведення, такі як більш яскраві екрани та покращену систему камер, потужний чип A17 Pro, оснащення титановою рамкою, кнопкою Action та багато іншого.

За підсумками 2023 року, Apple стала лідером світового ринку смартфонів. За даними IDC, у 2023 році Apple поставила суспільству 234,6 млн смартфонів, що на 3,7 % більше, ніж у 2022 році.

12 березня 2024 року, за повідомленням видання South China Morning Post, на тлі зниження продажів iPhone в Китаї, Apple оголосила про плани розширення своєї присутності на цьому ринку.

Apple пропонує широкий асортимент комп'ютерної та мобільної техніки, а також різноманітні сервіси. Розглянемо основні продукти під брендом Apple.

Mac

Mac — це родина персональних комп'ютерів від Apple, що вирізняється характерним мінімалістичним алюмінієвим дизайном. Наразі лінійка включає в себе ноутбуки MacBook Air і MacBook Pro, а також настільні комп'ютери iMac, Mac mini, Mac Studio і Mac Pro.

Маки використовують чіпи Apple silicon, працюють на ОС macOS і включають програмне забезпечення Apple, таке як веб-браузер Safari чи офісний пакет iWork. Крім того, Apple також продає професійні програми: Final Cut Pro для відеопродакшену, Logic Pro для музикантів і продюсерів, а також Xcode для розробників програмного забезпечення.

iPhone

iPhone — це лінійка смартфонів від Apple, які працюють під управлінням ОС iOS. Перший iPhone був представлений Стівом Джобсом 9 січня 2007 року. З тих пір нові моделі випускаються щорічно. При його представленні його сенсорний екран з технологією мультитач описували як "революційний" для мобільної індустрії, адже він сприяв створенню економіки додатків.

iPhone забезпечив великі прибутки компанії і вважається однією з ключових причин, які допомогли зробити Apple однією з найцінніших публічних компаній у світі.

Найновішими, актуальними наразі моделями iPhone є п'ятнадцяте покоління: iPhone 15, iPhone 15 Plus, iPhone 15 Pro і iPhone 15 Pro Max.

iPad

iPad — це лінійка планшетів від Apple, які працюють під управлінням iPadOS. Перший покоління iPad був анонсований 27 січня 2010 року. У рекламі iPad позиціонували як пристрій для споживання мультимедіа, створення мистецтва, роботи з документами, відеоконференцій та гри. Лінійка iPad включає в себе кілька базових моделей iPad, а також менший iPad Mini, оновлений iPad Air та високопродуктивний iPad Pro. Apple постійно покращує продуктивність iPad, і iPad Pro використовує ті ж чіпи M1 і M2, що і Mac.

На вересень 2020 року Apple продала понад 500 мільйонів iPad, хоча пік продажів відзначився у 2013 році iPad залишається найпопулярнішим планшетним комп'ютером за обсягами продажів на другий квартал 2020 року і становив 9 % доходів компанії станом на кінець 2021 року.

Apple продає кілька аксесуарів для iPad, включаючи Apple Pencil, Smart Keyboard, Magic Keyboard і різноманітні адаптери.

Інші продукти та аксесуари

Apple також виробляє кілька інших продуктів, які вона відносить до категорії "Wearables, Home and Accessories" ("Носимі, Домашні та Аксесуари"). До цих продуктів входять бездротові навушники лінійки AirPods, цифрові медіаплеєри Apple TV, розумні годинники Apple Watch тощо.

За кінець 2021 року ця широка лінійка продуктів складала приблизно 11 % доходів компанії.

На WWDC 2023 року Apple представила свою нову віртуальну реальність VR гарнітуру Vision Pro, а також ОС visionOS. Проте, на початку 2024 року, після випуску останнього продукту Apple Vision Pro, виникла проблема безпеки. Так, спеціалісти Массачусетського технологічного інституту із захисту мікроархітектури, стверджують, що виявили критичну вразливість ядра в ОС пристрою visionOS. Ця вразливість потенційно може стати причиною джейлбрейка та розробки шкідливого програмного забезпечення, призначеного для використання цього нового обладнання.

Станом на лютий 2024 року обмежений випуск гарнітури Vision Pro компанії Apple стимулює ринок перепродажу, на якому ціна пристрою значно перевищує початкову вартість в 3500 доларів.Зазначається, що на японському ринку Mercari базова модель на 256 ГБ продається за 5 400 дол, продавці на китайському Taobao просять 5 000 дол, а один продавець на сінгапурському Lazada вимагає 6 300 дол за пристрій. У Гонконзі ціна Apple Vision Pro  доходить до 4 580 дол.

Послуги

Apple також надає широкий спектр послуг, на яких вона отримує дохід, включаючи рекламу в App Store і додатку Apple News, розширену гарантію AppleCare+, хмарне зберігання даних iCloud+, платіжні послуги через кредитну картку Apple Card і платформу обробки платежів Apple Pay, цифрові контент-послуги, такі як Apple Books, Apple Fitness+, Apple Music, Apple News+, Apple TV+ і iTunes Store.

За кінець 2021 року послуги складали приблизно 19 % доходів компанії.

Логотип і продукцію Apple можна побачити в багатьох відомих фільмах, мультфільмах і серіалах (таких, як «Назад у майбутнє 2», «Форрест Ґамп», «Місія нездійсненна», «Залізна людина 2», «Історія іграшок 3», «Доктор Хаус» і в багатьох інших).

30 червня 2021 року Apple офіційно відкрила офіс в Україні, у компанії також з’явилася підтримка українською мовою. З цього моменту Apple планує самостійно ввозити техніку в Україну та контролювати магазини офіційних дилерів, які надають послуги компанії в Україні.

28 лютого 2019 року перші акції Apple в Україні які для обігу ініціював Національний депозитарій України.

12 березня 2019 року НКЦПФР приймає рішення щодо допуску акцій корпорації APPLE INC. (код ISIN — US0378331005) до обігу на території України.

29 липня 2019 року акції Apple (AAPL-код на Українській біржі) були включені в Біржовий список.

30 липня 2019 року, в прес-центрі інформаційного агентства «Інтерфакс-Україна» пройшла офіційна прес-конференція за темою «Акції Apple Inc. на "Українській біржі"», на якій і пройшла перша угода що до продажу акцій Apple Inc. Її уклали між собою ТОВ «БТС БРОКЕР» та ТОВ «КУА ЕЛ. ДІ. АССЕТ МЕНЕДЖМЕНТ», було придбано 95 акцій. Солідне звання акціонера технологічного гіганта Apple, з того часу, може отримати кожен українець.

У 2021 році в додатку Apple Music for Artists знайшли карту України без Криму, а півострів зображується як частина Росії. Прес-секретар Міністерства закордонних справ України Олег Ніколенко повідомив, що Міністерство закордонних справ доручило посольству України в США звернутися до компанії Apple щодо ситуації. Пізніше компанія виправила помилку.

У листопаді 2021 року в Україну вперше прибув топ-менеджмент Apple. Приводом стала презентація проєктів, напрацьованих спільно з Міністерством цифрової трансформації України. Очікується, що перепис населення в Україні в 2023 року буде проведено за прикладом США, де Apple під час перепису населення надавала більшу частину техніки в оренду на кілька тижнів.

У січні 2022 року Apple підвищили ціни на застосунки в українському сегменті App Store та вартість внутрішньоігрових покупок.

21 квітня 2011 року, Грінпіс опублікував доповідь, підкресливши той факт, що центри обробки даних споживають до 2 % всієї світової електрики, і ця сума, згідно з прогнозами, збільшиться. Філ Редфорд із Грінпіс сказав, що «ми стурбовані тим, що цей новий вибух у споживанні електроенергії може загнати нас у систему старих джерел енергії, що забруднюють природу замість чистої енергії, доступної сьогодні». 17 квітня 2012, після протесту «Грінпіс» проти Apple, корпорація випустила заяву про те, що закінчує використання вугілля і переходить до 100 % екологічно чистої енергії. У 2013 році Apple, оголосила, що використовує 100 % відновлювані джерела енергії для живлення своїх центрів обробки даних, і в цілому 75 % потужності надходить від поновлюваних джерел.

У 2010 році Climate Counts, некомерційна організація, що займається напрямком споживачів у бік зелених компаній, дала компанії Apple 52 бали зі 100 можливих, що ставить Apple в їх вищу категорію «На шляху». Це був стрибок вперед порівняно з травнем 2008 року, коли Climate Counts дала Apple тільки 11 балів зі 100, що помістило компанію на останні місце серед компаній із виробництва електроніки, після чого Climate Counts також присвоїла Apple «знак тугодумів», додавши, що у Apple в той час був «шанс ухилитися від споживачів, які переживають за зміну клімату».

9 квітня 2018 року Apple заявила, що використовує тільки відновлювальну енергію. Також, помічено, що Apple взяли зобов'язання використовувати поновлювані джерела енергії у дев'яти нових партнерів, що виробляють пристрої.

Токсичні відходи

Грінпіс почав кампанію проти Apple через різні екологічні проблеми, наприклад, через не призначених для вторинної переробки апаратних компонентів і отруйних речовин в IPhone. З 2003 року Грінпіс веде кампанію проти використання Apple особливих хімічних речовин у своїй продукції, зокрема, включення ПВХ і бромованих добавок. 2 травня 2007 Стів Джобс опублікував доповідь, оголосивши про свої плани з ліквідації ПВХ і бромованих добавок до кінця 2008 року. Apple з тих пір усунула ПВХ і бромовані добавки зі своїх продуктів, ставши першим виробником ноутбуків, який вчинив так.

У першому виданні Грінпіс «Керівництво по зеленій електроніці», випущеному в серпні 2006 року, Apple отримала 2,7 балів із 10 можливих.

Американське Агентство охорони навколишнього середовища високо оцінює Apple серед виробників ноутбуків, і ставить компанії хороші оцінки в порівнянні з іншими виробниками настільних комп'ютерів і РК-дисплеїв.

У червні 2007 року, компанія Apple оновила MacBook Pro, замінивши люмінесцентні лампи з холодним катодом на задньому підсвічуванні РК-дисплеїв на безртутні світлодіоди, які не містять миш'яку, і з того часу зробила це для всіх ноутбуків. Apple також виключила бромовані добавки і ПВХ в різних внутрішніх компонентах. Apple пропонує інформацію про викиди, матеріалах і споживання електрики щодо кожного продукту.

У червні 2009 року, iPhone 3GS випускався без ПВХ, миш'яку, бромованих добавок і мав ефективний адаптер живлення.

У жовтні 2009 року, Apple оновила iMac, також замінивши люмінесцентні лампи з холодним катодом на задньому підсвічуванні РК-дисплеїв на безртутні світлодіоди, які не містить миш'яку. Це означає, що всі комп'ютери Apple мають дисплеї із безртутним світлодіодним підсвічуванням без миш'яку та кабелі без ПВХ. Усі комп'ютери Apple мають Gold статус за версією EPEAT.

У жовтні 2011 року влада Китаю наказала постачальникам Apple закрити частину свого заводу в Сучжоу, після того як місцеві жителі виявили значні екологічні проблеми.

У червні 2012 року Apple відкликала свою продукцію від EPEAT, але скасувала це рішення в липні.

Надмірний рівень випромінювання

У вересні 2023 року, радіаційна служба французького уряду (ANFR) повідомила Apple, що планує заборонити продаж iPhone 12 та iPhone 12 Pro у Франції. ANFR заявила, що телефони випромінюють надмірний рівень радіохвиль, що може становити ризик для здоров’я користувачів. Apple заперечила висновки ANFR, заявивши, що телефони відповідають усім чинним стандартам безпеки. Компанія заявила, що оскаржить це рішення. Рішення ANFR засноване на дослідженні, яке показало, що iPhone 12 та iPhone 12 Pro випромінюють до 1,5 Вт на кілограм радіохвиль на близькій відстані. Це перевищує межу в 1 Вт на кілограм, встановлену Міжнародною комісією із захисту від неіонізуючого випромінювання. Обмеження ICNIRP базуються на кількості радіохвиль, які вважаються безпечними для людини. Однак деякі експерти стверджують, що обмеження надто високі та що навіть низький рівень радіохвиль може бути шкідливим.

У 2006 році  Mail onSunday  повідомила про умови праці, які існували на заводах у Китаї, де підприємства-субпідрядники Foxconn і Inventec виробляли iPod. У статті йдеться, що в одному комплексі заводів, де збирають iPod (серед інших продуктів), більше 200 000 робочих жили і працювали на заводі і постійно трудилися понад 60 годин на тиждень. У статті також повідомлялося, що працівники отримують близько $ 100 на місяць і зобов'язані платити компанії за оренду житла і харчування, що в цілому складає трохи більше половини заробітку робітників.

Apple відразу почала розслідування і роботу зі своїми виробниками, щоб забезпечити прийнятні умови праці. У 2007 році компанія Apple почала щорічну перевірку всіх своїх постачальників про права працівників, повільно піднімаючи стандарти і відсіваючи невідповідних постачальників. Щорічні доповіді про хід роботи публікуються з 2008 року. У 2010 році робітники в Китаї вирішили подати до суду на підрядників, виробників IPhone, через отруєння очищувачем, використовуваним для очищення РК-екранів. Один робітник стверджував, що йому і його колегам не повідомили про можливі професійні захворювання. Після хвилі самогубств на заводах Foxconn в Китаї, де збирають iPad і iPhone працівників змусили підписати юридично зобов'язуючий документ, який гарантує, що вони не будуть вбивати себе.

Робітники на фабриках, які виробляють продукцію Apple, піддаються впливу н-гексану, нейротоксину, який є більш дешевою заміною етилену для очищення продуктів.

У 2013 році China Labor Watch знайшла порушення закону і обіцянок Apple про умови праці на об'єктах, що належать Pegatron, в тому числі дискримінацію етнічних меншин і жінок, утримання заробітної плати працівникам, надмірні робочі години, погані умови життя, проблеми з безпекою і здоров'ям, забруднення довкілля.

Щоб скоротити податки, які компанія платить по всьому світу, Apple створила дочірні компанії в місцях із низьким оподаткуванням, як-от Ірландія, Нідерланди, Люксембург і Британські Віргінські острови. Згідно New York Times, Apple була однією з перших технологічних компаній, яка почала продажі на інших континентах від імені дочірніх компаній, обходячи податки на прибуток. Наприкінці 1980-х Apple була піонером у техніці обліку, відомої як «Подвійна ірландська з голландським сендвічем», яка знижує податки, направляючи прибуток через ірландські дочірні компанії в Нідерланди, а потім на Кариби.

Член Британської Консервативної партії Charlie Elphicke оприлюднив дослідження від 30 жовтня 2012 року, яке показує, що деякі транснаціональні компанії, в тому числі корпорація Apple, робили мільярди фунтів прибутку у Великій Британії, але платили тільки 3 відсотки ефективної податкової ставки в Казначейство Великої Британії, що значно нижче стандартного податку на прибуток. Опублікувавши дослідження, Elphicke закликав канцлера казначейства Джорджа Осборна змусити транснаціональні корпорації, серед яких Google і Coca-Cola Company, повідомити ефективну ставку податку, яку вони платять зі своїх доходів у Великій Британії. Elphicke також повідомив, що слід відмовити у державних контрактах транснаціональним корпораціям, які не платять свою справедливу частку Великій Британії.

Станом на 16 жовтня 2012 р., компанія Apple отримала 5440 патентів, у тому числі, винаходів (семизначний номер) — 4480 штуки, дизайнерських проєктів (в номері буква D і шість цифр) — 914 штук.

У лютому 2022 року, компанія Apple запатентувала ноутбук з кераміки. Пристрій може бути обладнаний сенсорними кнопками.

З кінця 2021 року компанія Apple отримала декілька штрафів від регулятора в Нідерландах на загальну суму в 22,6 млн доларів, яку ще можуть збільшити до 56,5 млн доларів.

Nokia проти Apple

У 2009 році компанія Nokia звинуватила Apple в порушенні 10 патентів, які зачіпають кодування голосового сигналу, протоколи захищеного передавання даних і низку інших винаходів, використаних у iPhone з миті появи першої версії апарату. У результаті компанія Apple була визнана винною в порушенні зазначених патентів, отримавши припис виплатити компенсацію компанії Nokia, а також надалі виплачувати відрахування. Тонкощі угоди в подробицях не розкриваються.

Epic Games проти Apple

У серпні 2020 року компанія Epic Games додала опцію прямих платежів у Fortnite для мобільних пристроїв, в обхід 30 % комісії, яку Apple вимагає в рамках угод з розробниками при публікації додатків в App Store. В результаті Apple видалила Fortnite зі своїх торгових майданчиків. Epic Games відповіла антимонопольним позовом та закликала суд з питань конкуренції визнати видалення гри з App Store незаконним, як і певні умови в угодах компаній з розробниками. Компанія Epic Games заявила, що після видалення королівської битви Fortnite з магазину App Store її добова аудиторія на iOS скоротилася на 60 %. У вересні 2020 на черговому слуханні Apple виступила із зустрічним позовом до Epic Games та вимагала компенсації за порушення контракту з App Store.

Розгляд справи завершився у вересні 2021 року, за рішенням якого, суд став на сторону Apple у дев'яти з десяти пунктів справи. За даними міжнародного телеканалу Bloomberg, причиною судової тяганини хоча б частково були плани на метаверс, для якої гра Fortnite повинна стати серцем. Проєкт швидко еволюціонував від мультиплеєрної гри до онлайн-простору, де люди можуть проводити час разом, а найпопулярніші музиканти проводять віртуальні концерти (наприклад, Аріана Гранде).

На початок 2024 року, Apple та Epic Games продовжують вести суперечки поміж собою, у тому числі і в судах, які тривають вже декілька років. За повідомленням Bloomberg, останнє блокування компанією Apple облікового запису Epic Games стосовно створення власних магазинів з додатками та іграми для iOS та iPadOS, що є порушенням «Закону про цифрові ринки», може призвести до дуже серйозних наслідків — аж до штрафу у розмірі 10 % від загальносвітового річного виторгу Apple (а це понад 38 млрд доларів, враховуючи 2023 рік).

У березні 2024 року, компанія Epic Games подала чергову заяву до суду з вимогою притягнути корпорацію Apple до відповідальності за ухилення від виконання судової ухвали. Зазначена заява стала черговим етапом у тривалій юридичній боротьбі між двома технологічними гігантами.

Spotify проти Apple

У 2019 році юристи шведської компанії Spotify подали на розгляд влади Євросоюзу антимонопольну скаргу. Вони звинуватили Apple у цілеспрямованому обмеженні конкурентної боротьби. Станом на грудень 2023 року розгляд добігає кінця. На північноамериканську корпорацію може бути накладено багатомільярдний штраф. Виробник iPhone може бути оштрафований на 10 % від валової виручки за рік, йдеться про 30 млрд USD. За даними Bloomberg, вердикт за скаргою власника одного з найбільших на планеті стрімінгових сервісів буде винесено на початку 2024 року.

4 березня 2024 року, за повідомленням Bloomberg, компанія Apple Inc. була оштрафована Європейським Союзом на 1,8 млрд € (2 млрд USD) через звинувачення у тому, що вона обмежувала доступ конкурентів, зокрема Spotify Technology SA, до своїх платформ для потокового передавання музики. Відповідно, на премаркеті в Нью-Йорку акції компанії впали на 1,5 %.

Apple проти NSO Group

У листопаді 2021 року компанія Apple подала до суду на NSO Group, яка є творцем шпигунської програми Pegasus, що застосовують для зламу її продукції. Pegasus став відомим після того, як його почали застосовувати для стеження за політиками, журналістами, правозахисниками, бізнесменами й іншими публічними особами. Згідно з даними Apple, шпигунське забезпечення Pegasus надає різним країнам віддалений доступ до мікрофонів, камер й інших модулів будь-яких смартфонів, в тому числі й продукції компанії. Apple звернулася до правозахисників із різних країн, заявивши, що "зловмисники, які спонсоруються державою" можуть слідкувати за ними.

Кредитні спілки США проти Apple

27 вересня 2023 року, за повідомленням Reuters, три кредитні спілки США подали до суду груповий позов проти Apple, стверджуючи, що компанія порушує антимонопольне законодавство своєю платіжною системою Apple Pay. Вони вимагають від Apple знизити комісію за обробку платежів та надати доступ до зчитувача NFC для інших цифрових гаманців. За заявами позивачів, Apple Pay є монополістом на ринку цифрових платежів, оскільки вона є єдиною платіжною системою, яка може використовувати зчитувач NFC на пристроях Apple. Це дає Apple перевагу над конкурентами, які використовують QR-коди або інші технології, які менш зручні та функціональні для користувачів. Натомість, Apple заперечує звинувачення та стверджує, що її платіжна система безкоштовна для користувачів та не обмежує їх право вибору. Крім того, Apple аргументує, що її комісія за обробка платежів є розумною та не перевищує ринкових стандартів.

Apple проти ITC

На початку квітня 2024 року, Apple подала 916-сторінкову апеляційну скаргу до Федерального окружного суду, намагаючись скасувати заборону Міжнародного торгового центру (ITC) на імпорт моделей Apple Watch Series 9 та Ultra 2 у США. ITC винесла рішення на користь виробника медичного обладнання Masimo Corporation, компанії, що базується в місті Ірвайні, Каліфорнія (США), заявивши, що Apple порушила патенти на пульсоксиметрію — технологію, яка використовується для вимірювання рівня кисню в крові. ITC також дійшла висновку, що це порушення завдало шкоди вітчизняній промисловості. В свою чергу Apple стверджує, що справа ITC не має під собою підстав через відсутність конкуруючого продукту і матеріальних доказів на момент подання скарги.

За роки своєї діяльності Apple неодноразово поглинала різні компанії, що працюють на ІТ-ринку. Серед найбільших подібних угод — купівля компаній NeXT (1996 рік, за $ 430 млн), PA Semi (квітень 2008 року, $ 280 млн), Quattro Wireless (січень 2010 року, $ 274 млн), Siri (квітень 2010 року, $ 200 млн), Anobit Technologies (січень 2012 рік, $ 400—500 млн) та інші.

Станом на 31 жовтня 2021 року, вартість компанії становила $2,41 трлн. Станом на 8 грудня 2021 року, ринкова вартість компанії сягнула $2,86 трлн.

5 червня 2023 року, вартість акцій компанії Apple досягла нового історичного максимуму на фоні пред'явленої презентації гарнітури віртуальної реальності, - про це свідчать дані Нью-Йоркської фондової біржі. Зазначалося, що акції компанії зросли на $3,24 (1,79 %) — до рівня $184,19. Попередній рекорд було встановлено в січні 2022 року. Взагалі, з початку 2023 року, вартість цінних паперів Apple зросла на 40 %.

Під час звіту про фінансові результати III кварталу 2023 року компанія Apple повідомила, що напрямок її бізнесу, пов’язаний з наданням різних послуг та інтернет-сервісів, наразі налічує понад 1 млрд платних підписників. Було також заявлено, що кількість активних пристроїв по всьому світу досягла рекордно високого рівня. Точні дані наведені не були, однак ще у лютому 2023 року, корпорація оголосила про досягнення кількості активних пристроїв в 2 млрд. Отже, за підсумками III кварталу 2023 року цей показник виявився більшим за 2 млрд. Портфоліо сервісів Apple охоплює хмарне сховище iCloud, стрімінговий сервіс Music, фітнес-сервіс Fitness+, систему мобільних платежів Pay, карти Apple Card і сервіс потокового мовлення відео Apple TV+. За даними компанії, за останні 12 місяців у неї додалося 150 млн передплатників. Дохід Apple від послуг склав $21,2 млрд (зростання на 8 % рік до року), що становить понад 25 % від загального доходу компанії за квартал.

2 лютого 2024 року, міжнародний телеканал Bloomberg, з посиланням на фінансову звітність компанії Apple, повідомив про поглиблення спаду продажів у Китаї, попри те, що загальні продажі iPhone виявилися вищими, ніж очікувалося, і компанія повернулася до зростання доходів. Продажі в Китаї впали на 13 % до $20,8 млрд у першому фінансовому кварталі, який закінчився 30 грудня 2023 року. Це значно менше, ніж $23,5 млрд, які прогнозували аналітики, і стало найслабшим грудневим кварталом Apple в азійській країні з першого періоду 2020 року. Акції компанії Apple впали більш ніж на 3 % на тривалих торгах після оприлюднення звіту, 1 лютого 2024 року вони закрилися на рівні $186,86 у Нью-Йорку.

5 березня 2024 року ціна акцій Apple досягла свого мінімуму за рік, закрившись на позначці $170,12. Загалом акції Apple цього року впали на 8,3 %, що майже на 13 % нижче історичного максимуму, встановленого наприкінці минулого 2023 року.

• Графік продуктів Apple [Архівовано 21 вересня 2016 у Wayback Machine.]
• Apple Music