たばこ ホープ

ホープ（10本入）は「ショートホープ」の愛称で親しまれているロングセラー製品である。ピースと同様に、戦前にも同名商品があった（1931年4月1日 - 1940年9月15日）が、現行ホープとの関連はない。

日本専売公社時代の1957年7月1日、ホープ（10本入）が国産初のフィルター付きたばことして発売された。現在販売されている製品は全て10本入で小箱詰め。全長70ミリ・巻周26ミリの短く太い巻きが生み出す「吸いごたえ」や豊かな「煙量感」のある喫味が特徴である。

発売当時のキャッチコピーは『あなたの夢を生かした新しいたばこ』。後のホープ（10）の代表的キャッチフレーズは『芯からずぶとい』。ホープライトは 『ホープに火をつけて』、ホープメンソールは『SHORT IS GOOD』と『HPM』。スーパーライトは、『選ぼう!たのしも!』であった。

黄色種（糖分が多く甘い香りがする）を主体とした刻みに香料を添加したセミアメリカンブレンドと呼ばれる製品で、香料は蜂蜜やシナモンの香りが用いられている。

パッケージデザインの弓矢は、ローマ神話のクピードー（キューピッド）の持つ弓矢をイメージしたものである。弓矢の色は銘柄によりホープ（10本入）は紺、ライトは赤、スーパーライトはモノトーン、メンソールは緑。

• ホープ（10本入）のデザインは、発売開始当初に比べ、ロゴタイプの“HOPE”の文字は比率が小さく、セリフ部分などプロポーションが太く（1995年11月中旬にマイナーチェンジし、同時にタール/ニコチン値が15mg/1.3mgから14mg/1.2mgに変更された）なっている。他に注意文言などが挿入されているが、基本的には発売開始当初のイメージを保っていた。このパッケージデザインは塩塚四郎である。
• ホープ・ライトに関しても発売当時はホープ（10本入）と異なるデザインが採用されていたが、1995年11月のホープ（10本入）のマイナーチェンジ時にデザインを統一し、それ以降に発売されたメンソール及びスーパーライトも弓矢の色が違うだけで、基本的にはホープ（10本入）と同じものであった。その後、まずスーパーライトが2009年（平成21年）3月から従来のシルバーの矢からクラフト調の地色にモノトーンへとパッケージが変更され、同年10月にはライト、メンソールもスーパーライトに準拠したクラフト調のパッケージにリニューアルされた。同時にライトはチャコールフィルターを採用し喫味が変更されている。
• 2014年2月にパッケージデザインが変更され、ホープ（10本入）のデザインをベースにしつつ弓矢を立体的に、“HOPE”の文字に影を入れるなどのアレンジを施した新パッケージとなると同時に、再び4銘柄でデザインが統一された。なお、喫味に変更はなし。
• 2014年4月から期間限定で発売された「ホープ・ドライゴールド」（箱全体が金）「ホープ・サワーレッド」（箱全体が赤）や2014年11月から期間限定で発売された「ホープ・ホットブラック」（箱全体が黒）「ホープ・パッションイエロー」（箱全体が黄色）も、基本的なデザインはほかのモデルに同じ。ただし、「ホットブラック」と「パッションイエロー」は左側に模様がデザインされている。

なお、2014年2月のリニューアル以前は、「ライト」、「スーパーライト」、「メンソール」の内箱には銘柄によって異なるイラストが描かれていた。たとえば武士が弓矢を引いている絵が描かれていたり、じゃんけんの手が描かれているなどの隠れた遊び心がある。初期パッケージにはボール紙にエンボス加工が施されていた（銘柄によっては包まれている銀紙も異なる）。

現行販売製品

• ホープ・メンソールの発売当初には小箱に収まる専用サイズの樹脂製のシガーケースも一緒に売られていた。

販売終了製品

かつて販売されていたホープ（20本入）は、ロングサイズでソフトパッケージであった。通称「ロングホープ」。パッケージの弓矢のマークは朱色に近い赤色で、現行のホープより若干小さめである。またこのパッケージのロゴタイプは通常のものがローマン体“HOPE”なのに対しセンチュリーゴシックで“hope”となっているなどの違いが見られる。現行のホープが全て同じレギュラーサイズの長さであるにもかかわらず「ショートホープ」と称されるのは、かつてこのホープ（20本入）が存在した事による。作家の中島らもが愛用しており、作品中にも登場する。

• たばこの銘柄一覧
• 赤井英和 - 日本国内でたばこ銘柄のテレビCMが放映終了した1998年以降、店頭ポスターや雑誌広告などで「ホープ」のイメージキャラクターを務めた。キャッチコピーは「ホープの男。」。キャンペーン活動も発売当初からしていた。
• ゆーとぴあ - メンバー・ホープの芸名の由来。
• 悪魔のようなあいつ - 1975年にTBS系列で放送されたテレビドラマ。主演の沢田研二がホープを吸うシーンが随所で見受けられる。
• 赤い公園 - 『ショートホープ』 3rdアルバム「純情ランドセル」に収録された楽曲。

注釈

出典

広報・プレスリリースなど一次資料

• JTデザインセンター、たばこと塩の博物館 企画・監修『ポケットの中のデザイン史：日本のたばこデザイン：1945→2009』美術出版社、2009年5月22日、44-51頁。ISBN 978-4-568-50386-9。 

• ホープファミリー | 紙巻たばこ | JTウェブサイト