About You: Deutscher Online-Versandhändler

About You wurde 2014 als Tochtergesellschaft von Otto gegründet und wird seit 2018 als Beteiligungsgesellschaft im Konzernportfolio geführt. Seit 2021 ist das Unternehmen an der Frankfurter Börse gelistet.

About You Holding SE
Rechtsform	SE
ISIN	DE000A3CNK42
Gründung	2014
Sitz	Hamburg, Deutschland Deutschland
Leitung	Tarek Müller, Sebastian Betz, Hannes Wiese
Mitarbeiterzahl	>1.280
Umsatz	1,904 Milliarden Euro (Geschäftsjahr 2022/23)
Branche	E-Commerce
Website	corporate.aboutyou.de/
Stand: 1. Juni 2023

Das Unternehmen betreibt die deutschen Onlineshops aboutyou.de und edited.de sowie die About-You-Shopping-App und ist mit parallelen Angeboten in 28 europäischen Ländern aktiv. Die Eigenmarke Edited wird auch im stationären Handel angeboten.

In der von Statista veröffentlichten Rangliste der umsatzstärksten Onlinehändler im Segment Mode in Deutschland nahm About You 2020 gemeinsam mit Bonprix den fünften Platz ein.

About You ist seit dem 5. Mai 2014 in Deutschland aktiv. Ebenfalls im Mai des Jahres wurde die Marke About You eingetragen. Der Onlineshop aboutyou.de entstand im Rahmen des E-Commerce-Projekts Collins, das im Juni 2013 von der Otto Group, Benjamin Otto und der heutigen Geschäftsführung ins Leben gerufen wurde. Dafür investierte der Konzern einen dreistelligen Millionenbetrag. Die Geschäftsführung der Collins GmbH & Co. KG, die als Holding für das neue Projekt agierte, sowie ihrer Tochter About You GmbH übernahmen Benjamin Otto, Tarek Müller, Sebastian Betz sowie Hannes Wiese. Im Zuge der Gründung von Project Collins übernahm die Otto Group die von Müller und Betz gegründeten Digitalagenturen NetImpact Framework und Creative-Task mit etwa 100 Mitarbeitern. Die Gründer Tarek Müller, Sebastian Betz und Hannes Wiese sind seit der Transaktion ebenfalls an der About You GmbH beteiligt. Zum 1. Juni 2015 verließ Benjamin Otto seinen Posten als Geschäftsführer, um bei der Otto Group die Rolle eines gestaltenden Gesellschafters zu übernehmen.

Im August 2015 gingen die About-You-Webshops in Österreich und der Schweiz online, Anfang Oktober 2017 in den Niederlanden und Belgien, Anfang August 2018 in Polen und am 9. Oktober 2018 in Tschechien.

Im September 2016 beteiligten sich SevenVentures (Investmentbeteiligung der ProSiebenSat.1 Media) und German Media Pool (Niko Wäsche und Aljoscha Kaplan) mit einer Minderheitsbeteiligung am Unternehmen. Drei Jahre nach der Gründung wurde das Hamburger Unternehmen von den Investoren mit 320 Millionen Euro bewertet.

Seit November 2017 bietet About You seine E-Commerce-Infrastruktur (Software für den Betrieb von Webshops) als Lizenzprodukt für andere Online-Händler an, zunächst unter dem Namen About You Cloud, seit Ende 2021 unter „SCAYLE – Your Commerce Engine“.

Im Juli 2018 beteiligte sich die dänische Heartland A/S mit Sitz in Aarhus, eine Beteiligungsholding eines der größten europäischen Bekleidungsunternehmen, der Bestseller A/S, im Zuge einer Kapitalerhöhung mit 29 Prozent an dem Unternehmen. In diesem Rahmen wurde About You mit über einer Milliarde US-Dollar bewertet und sei damit Hamburgs erstes „Einhorn“-Unternehmen. Weitere Anteilseigner am Unternehmen sind die Otto Group als größter Anteilseigner, Heartland A/S (mit einem „zweistelligen Anteilsbetrag“), SevenVentures, German Media Pool, die drei Geschäftsführer Tarek Müller, Sebastian Betz und Hannes Wiese sowie Benjamin Otto und Janina Özen-Otto mit ihrer Gesellschaft für Handelsbeteiligungen mbH. Seit 2018 wird About You als Beteiligungsgesellschaft im Konzernportfolio geführt.

Seit Anfang April 2019 ist About You in der Slowakei, Ungarn und Rumänien vertreten. 2020 gingen About-You-Shops in Slowenien, Lettland, Estland, Litauen, Kroatien, Bulgarien, Dänemark, Finnland und Schweden online, im Jahr 2021 in Spanien, Italien, Griechenland und Portugal.

Am 16. Juni 2021 ging About You an die Börse Frankfurt. Im Rahmen einer Privatplatzierung wurden institutionellen Investoren rund 36,6 Millionen stimmberechtigte Aktien zum Zeichnungspreis von 23 Euro je Aktie angeboten, die überwiegend aus einer Kapitalerhöhung und in geringerem Umfang von Alteigentümern stammten. Durch den Börsengang gingen rund 21 % der Unternehmensanteile in Streubesitz über. Der Zeichnungspreis entspricht einem Börsenwert des Unternehmens von rund 3,9 Milliarden Euro. Insgesamt wurden rund 842 Mio. Euro erlöst. Vom 20. September 2021 bis 5. Dezember 2022 war die Aktie im SDAX gelistet.

Zur Zielgruppe von About You gehören Frauen und Männer zwischen 18 und 49 Jahren. Das Sortiment des Onlineshops umfasst rund 350.000 Artikel von rund 1.500 Marken (Stand September 2020), darunter auch exklusiv angebotene Kollektionen. Die Modemarke Edited wird im gleichnamigen Webshop, in sieben stationären Geschäften in Deutschland und Österreich und in über 100 Partnergeschäften in Deutschland, den Niederlanden, Belgien, der Schweiz, Österreich, Dänemark und Tschechien angeboten.

Wichtigster Verkaufskanal ist die Smartphone-App, über die 75 % des Umsatzes generiert werden.

Marketing

Wesentliches Merkmal des Marketings von About You ist die enge Zusammenarbeit mit Influencern, die „Idols“ genannt werden und eigene Outfits, teilweise auch eigene Kollektionen präsentieren. In Deutschland gilt About You als einer der Vorreiter im Influencer-Marketing; das Unternehmen arbeitet mit einigen bekannten Models, TV-Entertainern, Schauspielern und Musikern zusammen, darunter Stefanie Giesinger, Lena Gercke, Bonnie Strange und Daniel Fuchs. Insgesamt standen im Jahr 2019 mehr als 100 Influencer bei About You unter Vertrag.

Zu den vom Unternehmen verfolgten Marketing-Strategien zählt weiterhin die Personalisierung. Der Webshop von About You generiert für jeden Kunden einen personalisierten Newsfeed und personalisierte Produktsortierungen basierend auf vergangenen Käufen, Likes von Marken, Menschen und Produktgruppen sowie Kaufwahrscheinlichkeiten von Personen mit ähnlichen Profilen.

Das Marketing des Unternehmens gilt als Best-Practice-Beispiel, wurde bereits mehrfach prämiert und war Gegenstand einer Reihe von Analysen.

Marketing-Events

Seit 2017 veranstaltet das Unternehmen die About You Awards. Die jährlich stattfindende Preisverleihung an Social-Media-Persönlichkeiten wird seit 2018 vom Fernsehsender ProSieben übertragen.

Im Februar 2019 gab About You die Kooperation mit dem Veranstalter des Pangea Festivals (ab 2019 „About You Pangea Festival“) bekannt, einem Musik-, Sport- und Kulturevent in Pütnitz an der Ostsee.

About You wurde mehrfach mit dem von der Fachzeitschrift Internet World Business verliehenen Shop Award für die besten Onlineshops ausgezeichnet: 2015 („Bester Online-Pureplayer“ und „Best of Show“), 2016 („Bester Mobile Shop“ und Platz 3 in der Kategorie „Bester Online-Pureplayer“ für edited.de), 2017 und 2018 (jeweils „Bester Online-Pureplayer“).

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